Os millennials estão dispostos a gastar sua escassa renda descartável em vinho?(IStockPhoto)
Os Millennials têm má reputação? Ter um direito, viver muito online, ter uma ética de trabalho ruim…Você liga para ele. Embora seja verdade que há maçãs podres em todas as gerações, uma coisa que muitas pessoas não gostam é o quanto temos.
Sim, você leu corretamente. Pobres, pobres millennials. O Waah
Embora tenhamos muitos confortos modernos ao nosso alcance e não nos alistemos involuntariamente em guerras como algumas gerações antes de nós, enfrentamos uma batalha mais dura pela estabilidade financeira do que nossos anciãos em nossa idade.”particularmente limitado financeiramente”, diz meu colega Mitch Frank sabiamente.
Não conhecemos um mundo onde não é difícil encontrar um emprego, não conhecemos um mundo onde não estaríamos paralisados por empréstimos estudantis, não conhecemos um mundo onde é fácil economizar dinheiro e comprar uma casa e quando se trata de vinho: não conhecemos um mundo onde uma velha garrafa de Bordeaux custa US$ 30.
Ouvi dizer que muitos baby boomers no mundo do vinho se lembram de uma época dessas.Os preços do vinho, como o custo de vida global, aumentaram significativamente nas últimas décadas e nossos salários não acompanharam o ritmo.Na semana passada, em Vinexpo, em Nova York, ouvi os palestrantes dizerem que os Millennials estão dispostos a pagar mais por uma garrafa de vinho do que as gerações anteriores da mesma idade.Acho que isso é verdade até certo ponto: porque temos fácil acesso a muitas informações online, ao contrário de antes, somos mais educados.sobre vinho e mais desejo de experimentar coisas novas.
Mas há uma desconexão aqui. Sim, os millennials que são os mais apaixonados pelo vinho e aqueles que estão mais ansiosos para aprender mais terão mais chances de gastar sua renda descartável em uma melhor wine.As uma pessoa cuja vida gira em torno do vinho, tanto profissionalmente quanto pessoalmente, acho que gastar até US$ 40 do meu próprio dinheiro em uma garrafa pela qual sou realmente apaixonado é um bom negócio; Gastarei menos dinheiro em outras coisas este mês, mas para outra pessoa, esse preço de $40, $30 e até $20 pode parecer ridículo e, mesmo que quisessem pagar por isso, inacessível.
Essa pessoa é provavelmente a mais nova do milênio, ele realmente ama vinho, mas não quer gastar mais de US $ 10 por uma garrafa.Acredite, ele tem quase 20 anos. Mesmo assim, o custo de várias garrafas de US$ 10 por mês é equivalente a uma conta de luz; Quando você tem um orçamento apertado, você deve tomar decisões.
Especialistas do mercado de vinhos, que realizaram extensos estudos sobre o tema, dirão que os millennials estão particularmente interessados nas histórias por trás do vinho (real), que estão muito preocupados com a qualidade (verdadeira), que se preocupam com a sustentabilidade e o meio ambiente.(verdade) e estão em consonância com a ética de uma marca (verdadeira).Parabéns, você decifrou os misteriosos millennials e seus desejos mais profundos!(Ainda assim, como um moderador do painel de Vinexpo apontou, já dizemos o que queremos o tempo todo nas mídias sociais.)
Eis o truque: todas essas coisas que provavelmente estamos procurando em um dinheiro de custo de vinho; custa dinheiro para uma pequena vinícola familiar compartilhar sua história; custa dinheiro para produzir um vinho de alta qualidade; custa dinheiro para obter um vinho de alta qualidade.certificação ou pagar aos enólogos um salário decente.Então, onde estamos agora?É uma conversa para outra hora.
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