Os americanos pensam em qualidade e beleza quando bebem italiano, mas pensam em luxo?(Cortesia de Frescobaldi)
Os amantes de vinho americanos não precisam ser informados de que a Itália produz alguns dos melhores vinhos do mundo, mas os enólogos italianos acreditam que podem melhorar suas vendas no maior mercado de vinhos do mundo e lançaram uma campanha agressiva de marketing.Trata-se de uma iniciativa ambiciosa para aumentar a imagem do vinho italiano entre consumidores americanos e profissionais do vinho.
- “Esta é a maior campanha de promoção que já fizemos”.
- Disse Maurizio Forte.
- Diretor do escritório da Agência Italiana de Comércio em Nova York.
- “A maioria dos consumidores americanos considera o vinho italiano um vinho durante todo o dia.
- Mas a Itália é muito mais do que isso”.
- Disse Forte ao espectador de vinhos na feira anual de vinhos Vinitaly.
- Na Itália.
- Em Verona.
- Esta semana.
A Itália já é a maior fonte de vinhos importados para os Estados Unidos, enviando 37,9 milhões de caixas para os Estados Unidos em 2016, em comparação com 15,3 milhões para a França, de acordo com o Impact Databank, uma publicação irmã do Wine Spectator. Mas os vinicultores italianos querem competir mais com os franceses no segmento premium do mercado de vinhos. Para isso, a associação comercial planeja gastar US $ 25 milhões ao longo de três anos em uma campanha chamada “Vinho Italiano? Prove a Paixão”, que inclui publicidade, promoções e treinamento de profissionais da indústria agroalimentar.
Na cerimônia de abertura de Vinitaly, os organizadores anunciaram uma pesquisa de consumidores americanos conduzida pelo Wine Monitor Nomisma que analisou a imagem dos vinhos italianos em comparação com os vinhos franceses, e revelou que a grande maioria dos consumidores americanos julga a qualidade dos vinhos franceses e italianos.vinhos para ser o mesmo. No entanto, a maioria percebe os dois de forma muito diferente: eles associam o vinho italiano à “tradição”, e bondade?e vinhos franceses com exclusividade?y?Elegância.?
“Em termos de qualidade, nosso vinho está no mesmo nível que a França”, diz Forte.”Infelizmente, o preço médio é pela metade.
Grande parte dessa diferença, disse Forte, tem a ver com a diferença de preços de seis para um entre as principais categorias de espumantes nos dois países. Champagne e Prosecco, mas a discrepância também se deve à falta de compreensão do vinho italiano e suas denominações.
“Queremos começar a reivindicar nosso lugar no segmento de alto mercado”, disse ele.
A agência comercial patrocinada pelo governo italiano começa seu trabalho nos cinco estados que já são responsáveis por quase dois terços das importações italianas de vinho: Nova York, Califórnia, Texas, Illinois e Flórida, e eventualmente diversificará.
A vinho na verdade representa uma pequena fração, cerca de 3,5%, dos US$ 50 bilhões em exportações da Itália para os Estados Unidos, de máquinas de moda e fábrica a motocicletas e energia, disse Forte.Mas a agência dedica 30% de seu orçamento promocional ao vinho por uma razão simples: “Porque o vinho é um produto icônico.É algo que pode levá-lo ao circuito cultural italiano.
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