Shayla Varnado ficou frustrada ao participar de eventos de vinho e ver poucos amantes do vinho negro (Sheree Courtney da Cherry Photography).
“Sinto como se saísse do útero como empreendedora”, disse Shayla Varnado, rindo. Então, quando Varnardo se apaixonou pelo vinho, ela viu oportunidades de apoiar a indústria do vinho quando se tornou uma influenciadora de mídia social e criou um espaço seguro. para as mulheres negras aprenderem mais sobre vinho.
- Com sede em Richmond.
- Virgínia.
- Varnado diz que começou a querer a comunidade quando trabalhava para uma empresa americana.
- “Eu nunca senti que eu tinha um círculo.
- Você sabe.
- Pessoas que me tinham.
- Na última década.
- Ela foi uma empresa de coaching independente e.
- Em 2016.
- Fundou a Black Girls Wine (BGW).
- Uma plataforma para mulheres negras se conectarem e se envolverem em torno de um amor compartilhado pelo vinho.
- Incluindo um popular programa online semanal chamado Wine Down Live.
- Com Varnado.
- Black Girls Wine Society (BGWS).
- Um grupo só para membros com centenas de membros e capítulos em todo o país.
Varnado conversou com a editora-chefe MaryAnn Worobiec sobre como ela foi inspirada a lançar o grupo e como a indústria do vinho pode alcançar melhor as mulheres de cor.
Wine Spectator: Como começou a BGW e a BGWS e como eles evoluíram?Shayla Varnado: Entrei na indústria do vinho com o desejo de criar uma comunidade, um lugar onde as mulheres pudessem se reunir e beber vinho juntos e se sentir confortáveis. gostava de vinho como eu. Eu estava indo a esses eventos de vinho e seria como um dos cinco andando no mar de todos, eu pensei, tem que haver uma comunidade em torno disso, para que possamos nos sentir confortáveis também.
Esse sempre foi o meu plano. começou em 2016 e se manifestou em 2019 com a BGWS. Nos primeiros anos, organizei eventos de vinho e experimentei. Em 2019, criei o Black Girls Wine Retreat, um evento anual, e deu muito certo.
A empresa foi originalmente projetada para oferecer eventos presenciais, eu já ia fazer uma associação virtual, pois reconheço que há lugares onde não adianta ter um capítulo, talvez você não tenha muito acesso a vinícolas ou bares de vinho. COVID-19, baby, acelere isso! [risos]. Então agora é um mundo totalmente novo de criação de experiências online: parceria com viticultores e profissionais de vinho para entregar essas experiências online para que nossos membros tenham sempre seu valor, sempre tendo acesso a elas.
À medida que a organização continua a crescer, percebo que tenho que adicionar mais. Essa foi uma parte divertida da viagem. Ok, não podemos fazer uma única viagem para Napa, talvez tenhamos que fazer quatro porque temos um monte de gente. É emocionante!
Estou em uma irmandade de mulheres. Estou na Alpha Kappa Alpha, a primeira irmandade negra já fundada. Eu sei o quão intenso foi, o segredo e excitação disso, mas uma vez que você chegar lá, é uma irmandade. Ele fornece uma conexão instantânea e relacionamento, e é isso que eu quero que o BGWS sinta.
AMÉRICA TV: Você tem alguma ideia de onde seus membros estão no país?SV: Eu era inteligente e fiz-lhes essa pergunta [risos]. Eles estão em toda parte!E quando eu digo em todos os lugares, há um monte de pessoas que vão ter que ser virtuais, porque nós não temos capítulos lá atualmente, eu estou realmente animado. Nosso capítulo de Atlanta é o mais importante, mas precisamos de mais pessoas em mais cidades.
O lado positivo do COVID-19 para a minha empresa é que ele me forçou a me mudar e agir rapidamente, porque eu fiz, vai me dar a oportunidade de fornecer esse espaço, temos muitos parceiros por vir.
LATIN TV: Quando se trata de parceiros, você trabalha com vinhedos de propriedade negra?SV: Eu trabalho com todos os vinhedos. Trabalho com todo mundo. Eu sei que a vinificação é um pequeno negócio. Quando você oferecer um desconto para os membros da empresa, você será listado como sócio, apresentaremos seus vinhos e nossos parceiros poderão comprar com você, e isso é que nossos parceiros realmente gostam de vinho. eles compram.
Meu objetivo é apoiar a indústria dessa forma, se vamos comprar vinho, vamos comprar vinhos das pessoas que trabalham conosco.
TV LATINA: As coisas mudaram? Quando você vai a eventos de vinho, você vê mais pessoas de cor?SV: Não.
É engraçado, eu só fui a [um festival de vinhos] e todos lá, eu os reconheci. Talvez fôssemos 10. Havia centenas de pessoas lá. É sempre assim.
Uma coisa que eu acho que bgw faz é abrir a porta para fazer as pessoas se sentirem ainda mais confortáveis fazendo mais perguntas sobre vinho. Historicamente, eles nem nos ofereceram vinho. Voltando aos dias da escravidão, eles nos ofereceram as sobras do jantar. vinho não foi incluído nele. Acho que o que a BGW está fazendo é abrir essa conversa para as pessoas, até mesmo fazer com que as pessoas se interessem pelo vinho e pela indústria e possam fazer perguntas.
Muitas vezes, no entanto, as pessoas nem vendem negros
TV LATINA: Seria mais acolhedor se o marketing fosse mais inclusivo?SV: Definitivamente! Uma coisa que ouço o tempo todo é que eu amo suas [contas nas redes sociais] porque vejo mulheres negras elegantes e bonitas bebendo vinho. Porque se você pesquisar, você nem tem mulheres negras.
TV LATINA: Como a mídia do vinho poderia ser mais acolhedora?SV: Eu acho que é sobre ser inclusivo, não apenas em sua publicidade. Se alguém está anunciando, pergunte: “Por que não há negros nesta foto?”Mas além disso, seja inclusivo e considere o estilo de vida. Eu realmente amava vinho, mas cresci ouvindo, digamos jazz e blues. Talvez com um artigo com um toque de jazz, blues e vinho. Marcus Johnson é um músico de jazz que tem seu próprio vinho. criou seu próprio vinho porque seu público era majoritariamente feminino. À medida que tudo evoluiu, ele fez muitos eventos de jazz e vinho. Mas você não vê isso na maioria das vinícolas. Normalmente é música que nunca ouvi falar na minha vida.
Isso volta a isso: o vinho é um estilo de vida, mas quando você considera o estilo de vida do vinho com uma pessoa, você tem que ver em sua totalidade quem eles são e como o vinho desempenha um papel em sua vida. Conte mais sobre essa história. Porque por tanto tempo, tudo o que vimos historicamente é que isso é o que acontece em apenas uma parte da indústria.
O que você quer fazer é contar a história de como ele se parece quando pessoas de cor incorporam vinho em sua experiência de vida.
TV Latina: Ouvi os amantes do vinho negro dizerem que quando entram em uma vinícola, você assume que eles só gostam de vinho doce. SV: O tempo todo.
LATINA TV: Você tem alguma boa resposta para isso?SV: Eu só gosto de fazer perguntas. “Oh, você sabe como é feito?E então, quando eles respondem e eu menciono que eu estava em um porão recentemente?Adoro responder e contar uma história e depois vejo?Aha. ? Não assuma isso porque sou negro, gosto de vinho doce.
O maior problema é: como os paladares dos negros podem evoluir se [vinho doce] é tudo o que você oferece a eles?
Eu acho que todos nós estamos começando a fazer o trabalho, e eu acho que uma coisa que é interessante é que as pessoas sempre me perguntam: bem, Black Girls Wine, o que fez você começar isso?E minha pergunta em troca é a seguinte: quando você entra em uma loja de vinhos, você já viu negros na parede?Quando foi a última vez que foi a um festival de vinhos?Ele não viu mais de 20 lá. Eu não me importava se havia 500 pessoas, você nunca vê mais de 20.
E isso é porque não é comercializado. Nunca vejo nada sobre festivais de vinho na Essence ou revista Ebony, como posso chegar lá?Porque é isso que estou lendo, há tantas mídias digitais?Nunca vi nenhum anúncio de vinho nestes. Novamente, como eu vou saber?
TV LATINA: Você acha que as listas de vinhedos pertencentes a negros são úteis? SV: Acho que é útil, porque acho que as pessoas simplesmente não sabem disso, e não acho que as pessoas pensem nisso. Meu show ontem à noite, eu mostrei companhias negras. , e todo mês vou fazer um episódio de negócios de propriedade de negros.
Se eu não contar às pessoas, como elas saberiam?Acho que listas são muito importantes porque agora estamos começando a descobrir mais pessoas.
LATINA TV: Você pode pensar em mais alguma coisa que a indústria do vinho possa fazer para melhorar?SV: Eu acho que é muito importante que comecemos a pensar sobre quem está na mesa e quem faz parte da conversa ao enviar os convites. Se você convidar cinco pessoas que se parecem com você, convide cinco pessoas que se parecem comigo.
Você pode convidar cinco pessoas que se parecem com você e nenhuma será a mesma, e o mesmo acontecerá quando você convidar cinco pessoas que se parecem comigo, o importante é ter certeza de que há um equilíbrio na conversa. , um equilíbrio na narrativa, um equilíbrio nas experiências que compartilhamos e no que oferecemos.
LATINA TV: O que você está bebendo hoje em dia?SV: Eu bebi muito rosa. Recentemente tive um Zinfandel muito bom, então agora tenho mais três ou quatro para tentar na próxima semana. Este pode ser meu novo vermelho favorito. Meu gosto é mais para vinhos da Califórnia, eu também gosto de um bom pinot Oregon.
LATINA TV: Há mais alguma coisa que você gostaria que soutivéssemos sobre BGW ou BGWS?SV: Somos uma comunidade acolhedora. Sim, a sociedade foi criada para mulheres negras, mas agradecemos a todas. Estou sempre disposto e aberto a trabalhar com todos os profissionais do vinho e enólogos, adoro compartilhar histórias. E eu sei que é algo que meu público realmente aprecia.
Se você tem uma história para contar, venha falar comigo. Estamos bebendo vinho preto aqui?