A próxima parada de Ted Baseler é o tee, pelo menos por enquanto (Andrea Johnson).
Ted Baseler anunciou que se aposentará em 1º de outubro após 34 anos na Ste.Michelle Wine Estates em Washington, 18 anos como CEO.Baseler, 64 anos, pegou uma empresa que já era muito boa e a tornou uma jogadora internacional, supervisionou uma expansão espetacular em volume e qualidade, coisas que nem sempre andam de mãos dadas no vinho.
Nada mal para um cara que entrou no vinho através da publicidade
Um de seus primeiros atos como CEO foi apresentar a Eroica, uma joint venture com o enólogo alemão Ernst Loosen, que desempenhou um papel importante na redefinição do que Washington e a americana Riesling poderiam ser. Baseler também criou uma divisão de importação em Ste Michelle Wine Estates que traz pessoas como Antinori da Itália, Champagne Nicolas Feuillatte da França e Torres da Espanha e América do Sul.
Outras aquisições locais incluem Stag’s Leap Wine Cellars e Patz
Sob sua liderança, a empresa aumentou a produção de 2,8 milhões de caixas em 2000 para 8,5 milhões no ano passado, e aumentou a receita operacional de US$ 21 milhões para US$ 146 milhões, representando um crescimento médio anual de 12,1%.
Tipo de voz simples e suave, Baseler adora uma ampla gama de tipos de vinhos.Isso permitiu que ele se aproximasse facilmente de enólogos de Washington e Califórnia à Itália e Alemanha.Minhas conversas com Baseler têm necessariamente focado no comércio de vinhos, muitas vezes focado em longas explorações de lugares onde o vinho e a ciência se cruzam, então não foi surpresa quando ele dedicou seu tempo e US$ 5 milhões do dinheiro de Ste.Michelle para o centro de ciência do vinho de última geração da universidade estadual, concluído em 2015.
Seu projeto mais recente é um centro de visitantes multimilionário concluído em 2016 no Ste.Michelle’s Castle em Woodinville, lar de escritórios e uma adega onde todos os espumantes são engarrafados.A adição inclui um teatro de 80 lugares que pode funcionar como uma sala de degustação e conectar o público com os parceiros da empresa na Europa por vídeo.
Uma vida no vinho não estava no radar de Baseler quando ele começou uma carreira publicitária com J.Walter Thompson em Chicago.No início da década de 1980, ele foi trabalhar em Seattle para Cole.
“Na época, ganhar credibilidade para Ste.Michelle era a coisa mais importante”, ela me disse em uma entrevista em 2016.”Ele já era o líder em Washington, mas faltava um elenco nacional completo.Produzimos um anúncio.” O segredo de Sainte-Michelle, “que mostrava uma luz acesa em um escritório do castelo e um mapa mostrando a mesma latitude que Bordeaux para comparar.”
Ele também dirigiu a produção do livro de receitas Tastes of Liberty for Ste.Michelle (publicado por Stewart, Tabori e Chang em 1985), “com receitas enrugadas de uma amostra representativa de imigrantes”, zomba Baseler.Ele se tornou um best-seller do New York Times e cobriu 250.000 cópias em cinco corridas.Isso ajudou, observa Baseler, para doadores de US$ 20 ou mais ao Fundo da Estátua da Liberdade para obter o livro de graça.
Em 1984, Allen Shoup foi promovido a diretor de marketing para CEO da Ste.Michelle.Shoup estava trabalhando na Chrysler, Max Factor e Boise Cascade, mas também teve um breve, mas bem sucedido período de marketing na Gallo., contratou Baseler para sua posição anterior. Dezesseis anos depois, Baseler o sucedeu.
O próximo CEO é Jim Mortensen, vice-presidente sênior de recursos humanos da Philip Morris (também membro do Altria Group, anteriormente Philip Morris, dono da Ste.Michelle), perpetuando uma tradição de executivos de baixo vinho em seus currículos.Vamos ver se pode se tornar a profissão como Shoup e Baseler fizeram.
Embora Baseler diga que seus planos futuros se concentram em melhorar seu jogo de golfe, não acredito que ele simplesmente desaparece da cena do vinho.Ele permanece regente na Universidade estadual de Washington e é membro do conselho do Washington Wine Auction, um leilão anual de quatro vinhos.-Um dia evento realizado no castelo em agosto.