Ligando seu popular vinho “rosa” à fita rosa, um símbolo da conscientização do câncer de mama, a Vinícola Sutter Home da Califórnia lançou um grande esforço para incentivar a detecção precoce da doença e arrecadar fundos para pesquisa e tratamento.
Em vez de suas rolhas habituais, o Sutter Home, baseado em Napa Valley, selou 3,2 milhões de garrafas de seu Zinfandel branco com tampas sintéticas rosas brilhantes com o símbolo da fita rosa e o slogan “Sutter Home for Hope”, visível através de uma cápsula transparente. uma tag do pescoço que explica como os consumidores podem participar da luta contra o câncer de mama; Os clientes podem enviar a etiqueta para receber um pino de fita rosa esmaltada e informações sobre como fazer o autoexame de seus seios.
- Enquanto a distribuição dos vinhos foi originalmente agendada apenas em setembro e outubro.
- Mês nacional de conscientização sobre o câncer de mama.
- A Sutter Home decidiu expandir seus esforços ao longo do ano.
- A partir de janeiro de 2002.
- A empresa manterá as tampas rosas durante todo o ano.
- Estima-se que 50 milhões de tampas levarão a mensagem no próximo ano.
- Enquanto novos rótulos de back de garrafas mencionarão o apoio da empresa à pesquisa sobre câncer de mama.
“Esperamos que os plugues de cortiça aumentem a conscientização e até mesmo incentivem uma única mulher a sair e fazer uma mamografia que ela possa ter esquecido”, disse Terry Wheatley, vice-presidente sênior de vendas e marketing da Sutter Home, de propriedade da Trinchero Family Estates. .
A causa é pessoal para a vinícola, já que Vera Trenero Torres, coproprietária da Wheatley and Trench, passou recentemente por tratamento de câncer de mama.
“Foi algo que me afetou no ano passado. Logo depois, Vera foi submetida a uma cirurgia em janeiro”, disse Wheatley, que ajudou a convencer a família Trench a se envolver na causa. “Quase todos na empresa disseram que, de uma forma ou de outra, alguma forma ou forma dessa doença afetou eles ou suas famílias.
El programa de corcho rosa nació del apoyo de Sutter Home en uno de los principales centros de investigación y tratamiento del cáncer en los Estados Unidos: el Centro Médico Nacional City of Hope y el Instituto de Investigación Beckman, con sede en Duarte, California, cerca dos Anjos.
A família Trench fez uma doação pessoal para a Cidade da Esperança, e Sutter Home tornou-se um patrocinador nacional dos 24 eventos “Walk for Hope” no centro da cidade em várias cidades dos EUA. A vinícola também incentivou distribuidores, varejistas e restaurantes a doar ou enviar equipamentos para participar de marchas de arrecadação de fundos. Até o vendedor de cortiças que criou as rolhas cor-de-rosa fez uma contribuição de $25. 000.
Até agora, Trenches e Sutter Home doaram cerca de US$ 300. 000 juntos, incluindo o custo de materiais promocionais, de acordo com Wheatley, e seu objetivo é arrecadar US$ 2 milhões este ano.