A Southcorp, fabricante de marcas de vinho australianas estabelecidas, como Penfolds, Lindemans e Rosemount, está lançando uma nova marca projetada para atrair jovens bebedores.
Voltada para o mercado há 21 a 40 anos, a Southcorp apresenta a marca Little Penguin, quatro vinhos varietais com rótulos coloridos adornados com um belo pinguim. Os vinhos, que chegarão aos varejistas dos EUA em todo o país no final de junho ou julho, serão vendidos por entre US$ 6 e US$ 8.
- “Temos três marcas que funcionam muito bem.
- Todas consideradas marcas tradicionais de vinho de alta qualidade”.
- Disse Doug Rogers.
- Vice-presidente sênior de marketing da Southcorp.
- “O que queremos fazer com essa marca é atrair um segmento diferente.
- Mais jovem e menos experiente.
- “.
Entre os bebedores de vinho americanos, “quase todo o crescimento vem da população com mais de 40 anos”, Sr. “O crescimento entre menores de 40 anos é estável. “A Southcorp viu uma oportunidade de aumentar as vendas de vinho entre a população mais jovem, criando uma marca não tradicional, embalada de forma atraente com senso de diversão.
Pinguim não é uma escolha arbitrária. A Southcorp queria um personagem icônico e empático para capturar o espírito da marca, disse Rogers. River, que supervisiona muitas das principais regiões vinícolas da Austrália. As uvas para os vinhos virão do sudeste da Austrália, onde a Southcorp tem grandes vinícolas.
Os vinhos pinguim-pequenos são feitos para serem fáceis de beber, disse Rogers, e coincidir com uma variedade de ocasiões sociais. Os vinhos serão engarrafados em dois tamanhos, 750 ml e 1,5 L (com preços de US$ 13 a US$ 15), e as quatro variedades: Chardonnay, Cabernet Sauvignon, Merlot e Shiraz serão feitas em um estilo frutado.
Rogers apressou-se a ressaltar que, apesar de sua imagem descontraída, o pinguim não é “vinho com rodas de motor. A Southcorp leva a qualidade a sério”, disse ele, e terá que repassá-la em seu marketing. “Vinho pode ser divertido “, diz ele, “mas nunca deve ser divertido. “