Dar uma boa causa é algo pelo qual a indústria do vinho é conhecida, mas um novo rótulo chamado Humanitas espera dar um passo mais perto da caridade, doando todos os seus lucros líquidos para organizações que lutam contra a fome, a falta de moradia e o analfabetismo.
Humanitas, que se traduz aproximadamente como “humanidade” em latim, é uma operação individual. Judd Wallenbrock, 45, propôs o conceito e está trabalhando nele quando não está em sua posição como gerente de vendas e marketing na De Loach Vineyards, no condado de Sonoma.
- “Tive a ideia há alguns anos.
- Quando fiz 40 anos”.
- Disse Wallenbrock.
- “e me perguntei: “O que aconteceu com todos esses ideais que tive quando tinha 20 anos?”.
Embora a Humanitas seja uma vinícola consolidada, oficialmente garagem de Wallenbrock na cidade de Napa, ele atualmente atua como comerciante, comprando vinho no mercado e misturando e estocando-o na Courtside Cellars em San Luis Obispo. praticamente nenhuma sobrecarga.
“Para ser franco, posso comprar o melhor vinho do mercado agora que posso”, disse Wallenbrock, que está na indústria do vinho há 23 anos. Embora ele tenha trabalhado em vinícolas na faculdade e feito vinho como hobby, a maior parte de sua experiência profissional foi em marketing e administração.
Wallenbrock publicou três vinhos até o momento, com um total de 2500 caixas: o Manas Pinot Noir Santa Lucia Highlands de 2000 é vendido por US$ 22 a garrafa, e o Humanitas Cabernet Sauvignon Monterey de 2001 e o Chardonnay Ednay Edna Valley de 2001 são vendidos cada um por US$ 12 (Wine Spectator ainda não fez isso). Classificá-los em uma degustação às cegas. )
Enquanto a empresa foi criada como uma empresa com fins lucrativos, Wallenbrock descreveu seu modelo de negócios como “causa capitalismo”. Ele foi inspirado pela linha de alimentos Newman’s Own e Stonyfield Farms, que pagam parte de seus lucros para a caridade.
A meta de Wallenbrock é doar 20% de sua receita para três organizações: Habitat for Humanity, America’s Second Harvest e Reading is Fundamental, e ele espera fazer sua primeira contribuição nos próximos meses.
“Primeiro, tenho que lucrar”, disse Wallenbrock, que lançou seu primeiro vinho em julho de 2002. Vende diretamente e em vários mercados na Califórnia e Colorado. “Seria bom apenas chegar ao ponto de equilíbrio. “
O Banco de Alimentos de São Francisco é afiliado à Segunda Safra da América, e Paul Ash, executivo-chefe do banco de alimentos, é uma das pessoas a quem Wallenbrock recorreu para obter conselhos. Ash ainda não viu um cheque, e admite que viu sua parcela de empresas que usam o esquema de caridade para publicidade gratuita, mas ele acredita que Humanitas é mais do que isso.
“Muitas dessas coisas são apenas relações comerciais”, disse Ash. “Está bem claro para mim que Judd é alguém que acredita profundamente em transformar seu sonho em algo que realmente fará as instituições de caridade que lhe dizem respeito bem. “”E o vinho é muito bom. “
Para mais informações, visite www. humanitaswines. com.