Citando vendas fracas, concorrência acirrada e baixa renda, Robert Mondavi Corp. anunciou quarta-feira que estava reestruturando, introduzindo novas marcas de vinho e reduzindo sua força de trabalho em 10%, um movimento que eliminaria quase 100 empregos.
Em uma ação separada que, segundo a empresa, não foi relacionada, o enólogo-chefe Tim Mondavi tirará uma licença de seis meses, que a vinícola descreveu como uma “licença sabática”.
- O presidente Michael Mondavi disse que seu irmão Tim.
- Que supervisiona a vinificação na principal vinícola de Napa Valley desde 1978.
- Voltaria ao seu posto para a colheita deste outono.
“Todos estão sob muito estresse e Tim tem estado sob muito estresse”, disse a enólogo Genevieve Janssens, que trabalha com Tim na fábrica de Oakville, que produz os melhores vinhos Mondavi no Vale de Napa. “A empresa tem que resolver muitos problemas e [Michael Mondavi] disse que [Tim] deveria tirar férias. “
Janssens afirmou que Tim Mondavi realizaria certas tarefas no porão durante seu ano de folga e que esperava que ele a colhia novamente.
Apesar da licença de Tim Mondavi, a vinícola planeja introduzir uma nova gama de vinhos napa valley, com preços de US$ 15 a US$ 18, para ajudá-la a ganhar participação de mercado e aumentar a receita. Além disso, você criará um rótulo com preços entre US$ 1 e US$ 1,50 a menos por garrafa. do que sua linha Woodbridge, que é vendida por $8.
Como muitos rivais tentaram baixar o preço da marca, Mondavi disse: “Estamos saindo com uma marca para atacar woodbridge para a frente. “
Observando que a guerra no Iraque havia paralisado as viagens e as vendas de vinhos de alta potência, Mondavi disse que as mudanças visam preparar a vinícola para o que muitos esperam para um período econômico ainda mais difícil que está por vir. as operações da empresa no Vale do Napa e se estenderão, desde cargos executivos até a produção.
Alguns dos cortes de emprego ocorrerão com o fechamento do Robert Mondavi Food and Wine Center em Orange County, que treina funcionários de hotéis e restaurantes em vinhos, aluga uma área de recepção e oferece aulas de culinária e degustação de vinhos aos consumidores.
As ações da Mondavi perderam mais de um terço de seu valor nos últimos quatro meses e fecharam a US$ 22,97 no comércio de quarta-feira, um mínimo de quatro anos. Esta manhã, as ações caíram US$ 3,47, abrindo a US$ 19,50, após o anúncio da reestruturação. depois que os mercados fecharam ontem. A Companhia indicou que espera reportar um prejuízo líquido de 5 a 10 centavos por ação no primeiro trimestre de 2003.
A empresa identificou três fatores principais que estão prejudicando os negócios: a fraca economia dos EUA restringiu a demanda por vinhos premium e afetou particularmente as vendas em seus hotéis e restaurantes; O excesso de sofrimento das uvas leva à intensa concorrência de preços e à proliferação de novas marcas. A consolidação dos distribuidores ajudou a aumentar o poder de compra no nível comercial, forçando os produtores de vinho a oferecer mais descontos.
“Acreditamos que esses três fatores estarão presentes por algum tempo e não veremos nenhum alívio da concorrência intensa até que haja uma mudança material em pelo menos um deles”, disse Mondavi antes de anunciar reduções de pessoal para os funcionários da Oakville Wine Cave. como resultado, estamos iniciando uma série de mudanças fundamentais em nosso modelo de negócio que melhorarão imediatamente nossa posição competitiva. “
Nos últimos dois anos, Mondavi tentou reduzir custos vendendo os vinhedos da Costa Central e duas instalações vinícolas, e consolidando a vinificação em suas outras instalações existentes.
Entre as novas mudanças operacionais, todas as responsabilidades de negócios e marketing serão centralizadas sob Dennis Joyce, recentemente nomeado vice-presidente executivo de marketing e vendas, e todas as operações de produção e vinhedos na Califórnia sob a direção de Peter Mattei, vice-presidente sênior de produção. informar Gregory Evans, presidente e CEO da Mondavi.
Além de suas marcas Robert Mondavi e Woodbridge, Mondavi produz La Famiglia di Robert Mondavi, Byron, Io, Arrowood e Grand Archer.
Ele também está envolvido em várias joint ventures, incluindo a Opus One no Vale de Napa; Luce, Lucente, Danzante e Tenuta dell’Ornellaia na Toscana; Mar, Arboleda e Caliterra no Chile; e Kirralaa e Talomas, um novo projeto de produção de vinhos da Austrália e Califórnia em parceria com a Southcorp e a família Oatley da Rosemount. E Mondavi importa vinhos Marchesi de ‘Frescobaldi, Attems e Via Errzuriz para os Estados Unidos.
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