A gigante australiana Foster’s Group Ltd. está prestes a dividir sua divisão de vinhos em uma empresa separada depois que os acionistas aprovaram o plano na sexta-feira. A nova empresa, Treasury Wine Estates, terá um valor estimado entre US $ 2 bilhões e US $ 3 bilhões e uma coleção de marcas de prestígio como Beringer, Penfolds, Wolf Blass e Château Saint-Jean. Embora os analistas do setor acreditem que a nova vinícola possa em breve vender alguns de seus principais ativos, os executivos da empresa dizem à Wine Spectator que não têm planos desse tipo.
A empresa australiana Foster’s há muito considera que sua divisão de vinhos produz menos do que seu negócio de cerveja mais lucrativo. A divisão expandiu-se durante períodos de forte expansão, comprando a Beringer na Califórnia por US$ 1,5 bilhão em 2000 e a empresa australiana de vinhos Southcorp por US$ 2,5 bilhões em 2005. Como a América do Sul, um contínuo excesso de suficida do suco australiano e um forte dólar australiano que fez vinhos em mercados-chave como os Estados Unidos. No ano passado, a empresa teve uma depreciação de US$ 1,2 bilhão no valor da divisão de vinhos.
- O plano de dissolução.
- Que obteve mais de 99% dos votos dos acionistas.
- Deverá ser aprovado pelos tribunais australianos na quarta-feira e entrar em vigor em 20 de maio.
- Alguns analistas acreditam que a empresa começará a vender alguns de seus vinhedos e marcas de vinho.
- Para frustração de alguns acionistas.
- Foster recusou uma oferta anunciada de US$ 2.
- 5 bilhões para sua divisão de vinhos no ano passado.
- Alguns analistas se perguntam se você poderia ganhar mais dinheiro vendendo algumas marcas separadamente.
A mídia australiana informou na semana passada que Beringer, o nome mais importante do portfólio, poderia estar em jogo. “Não temos intenção de vender vinícolas particulares nesta fase”, acrescentou Stephen Brauer, diretor-gerente da Treasury Wine Estates para as Américas. “Acho que a divisão é um grande benefício para os acionistas e funcionários e, em última instância, para os consumidores. Todos os nossos recursos se concentrarão exclusivamente no vinho. “
Brauer e seus colegas precisarão de todos esses recursos. Os executivos da empresa reconhecem que os consumidores não estão mostrando a mesma dedicação a marcas mais estabelecidas como a Beringer, que perdeu participação de mercado nos últimos anos. Brauer disse que na América do Norte, a empresa se concentrará especificamente em marcas-chave de Napa Valley como Beringer, Stags?Vinícola e Estudo Salto.
Um plano é simplificar seu portfólio beringer e dar um impulso à marca porque os consumidores geralmente têm problemas para distinguir um vinho de US$ 15 de uma garrafa de US$ 70, disse Francesca Schuler, diretora de marketing. Uma série de novas marcas para mulheres e bebedores de 20 anos também estão em ação.
Como outras empresas de vinho, o Tesouro está mais uma vez focado em mercados emergentes, posicionando suas marcas australianas com a China em mente. “Estamos bastante otimistas com a Ásia, e um vinho como penfolds é uma excelente entrada nesta área”, acrescentou Brauer. .
Com mais de 50 marcas de vinho em um portfólio em crescimento, é difícil prever o destino de rótulos como Lindemans e Rosemount da Austrália, Castello di Gabbiano na Itália e Meridian, St. Clement e Sovereign na Califórnia, mas os funcionários do Tesouro parecem ansiosos para provar isso. duas empresas são melhores do que uma, pelo menos quando se trata de vinho e cerveja.