Newsom ganhou apoio financeiro para vários de seus negócios do bilionário Gordon Getty (à direita), um velho amigo da família que tem um interesse ket na Vinícola PlumpJack.
- Nota do editor: Quando o Wine Spectator informou pela primeira vez o prefeito de São Francisco.
- Gavin Newsom.
- Depois de vencer uma corrida disputada no ano passado.
- Ele ainda era pouco conhecido no país e desde então fez um nome nacional para si mesmo com sua decisão controversa.
- Emitir licenças de casamento para casais do mesmo sexo.
- Levando a um aumento nos casamentos do mesmo sexo na cidade.
Gavin Newsom parece ter tudo: um negócio de sucesso focado em vinhos, restaurantes e spas; aparência bonita, charme e sofisticação; uma esposa que é uma ex-modelo virou promotor da cidade; um pai politicamente ligado; e um amigo da família multimilionária e um financiador. Agora, aos 36 anos, ele também é o novo prefeito de São Francisco e uma estrela em ascensão do Partido Democrata.
Newsom, co-fundador e (de sua prefeitura) ex-sócio-gerente da Vinícola PlumpJack em Napa Valley, o grupo de restaurantes PlumpJack e as lojas de vinho PlumpJack em São Francisco, diz que ainda está tentando definir “grandes, peludos e ousados objetivos” e para si mesmo. “Não quero ter um objetivo modesto e alcançá-lo”, diz o empreendedor, cujos negócios inovadores incluem um restaurante gourmet que vende vinho a preços de varejo e uma vinícola que coloca tampas de parafuso em um cabernet de mais de US$ 100.
Certamente tem muitos objetivos ousados para lutar por agora. Espera-se que Newsom crie empregos e impulsione a economia em uma cidade com problemas de liquidez que ainda enfrenta o colapso da bolha dotcom. E ele tem que lidar com um conselho de supervisão que se opôs a algumas de suas principais iniciativas.
Os detratores de Newsom o descrevem como uma criança bastante privilegiada, mas sentar e falar com ele é difícil não se envolver em sua energia, sua confiança e o que pode ser uma retórica política educada, mas que aparece como um entusiasmo e idealismo infantil “Eu vivo em pontos de exclamação”, diz ele).
Little prendeu Newsom desde que ele e Billy Getty, filho do bilionário filantropo Gordon Getty, herdeiro da fortuna da Getty Oil, abriram sua primeira loja de vinhos em São Francisco em 1992, quando Newsom tinha 24 anos. Na época, grandes redes, varejistas como a Costco estavam se espalhando e grandes descontos estavam falindo aos comerciantes tradicionais de vinhos. Os dois amigos queriam criar uma loja para atrair jovens bebedores, com vinhos de alta qualidade, acessíveis e uma atitude divertida e irreverente.
Embora Newsom tenha ganhado uma apreciação precoce do vinho de sua família e amigos, quando ele e Getty entraram nas lojas de vinhos, eles foram mostrados a seção de cerveja por serem jovens.
“Percebemos que havia uma lacuna real: ou era uma atmosfera muito pretensiosa ou a atmosfera era tão voltada para o desconto que tirou muito do romance e da história. ” Eles tentaram desempenhar um papel intermediário, agregando valor e desmistificando o vinho, mantendo o romance. “Era um nicho em que ninguém pensava que poderia funcionar. “
Eles tomaram o nome PlumpJack, o bandido espiritual de Henrique IV Falstaff e Merry Wives of Windsor de Shakespeare, para representar sua tentativa de mudar a tradição (Gordon Getty tinha composto uma ópera chamada PlumpJack). Newsom diz: “Levamos nosso trabalho a sério, mas não levamos um ao outro muito a sério. “
Newsom, com a ajuda de Gettys, outros investidores e sua equipe de gestão, construiu desde então um mini império da marca PlumpJack, empresas unidas pela filosofia e design caprichosos e teatrais. e a boate MatrixFillmore, todas com vista para um pequeno trecho da Fillmore Street no bairro de Marina/Cow Hollow.
A empresa inclui outra loja de vinhos de São Francisco e uma comunidade: PlumpJack Squaw Valley Inn no Lago Tahoe, que também é a localização de duas lojas de roupas e postos avançados da PlumpJack Sport para cafés Balboa e PlumpJack, e é Plump WinerJacky em Oakville, cujo cabernet sauvignons sempre ganhou excelentes classificações wine spectator desde a primeira colheita em 1995. “Cada empresa que temos fortalece outros negócios”, diz Newsom.
O PlumpJack Cafe, logo abaixo da loja, abriu em 1994, vendendo vinhos de prestígio a preços de varejo. “Imediatamente, os especialistas disseram: “Você vai à falência”, como eles disseram com os enólogos. Você pode “. não trabalhar, filho, você não sabe nada sobre bufê. ” Reconheci que não sabia, mas sabia do que gostava quando saí do armário”, diz Newsom, acrescentando que o PlumpJack ganha dinheiro vendendo mais volume e criando clientes regulares.
“Tenho dificuldade em ir a outros restaurantes, [o preço do vinho] me ofende”, diz. “Simplesmente não aceito os argumentos. Vamos, riedel; tenho um sommelier; sempre vendo vinho no varejo. “
Newsom diz que está procurando pessoas dispostas a assumir riscos e se perguntar: “E se?” Mais uma vez, ele e os Gettys deram um salto em 2000, quando a PlumpJack Winery se tornou a primeira marca de luxo a usar uma tampa de rosca para evitar o problema de contaminação da cortiça. Começando com a safra de 1997, eles pegaram metade de seu cabernet reserva com uma tampa de rosca e cobraram mais por ele, US $ 135 a garrafa contra US $ 125 pela rolha.
A vinícola tem 53 acres em Oakville, com Screaming Eagle do outro lado da estrada, Rudd ao lado e Dalla Valley na colina próxima. Desde sua inauguração em 1995, PlumpJack tem focado principalmente no cabernet da propriedade, com alguns chardonnay e merlot. Newsom diz: “É algo como política: você tem que fortalecer o núcleo, você tem que ficar na mensagem. Você não quer ser bom o suficiente em muitas coisas, você quer ser ótimo em algumas coisas. “
Newsom, cujo pai é um juiz aposentado do Tribunal de Apelações do estado, fez sua estreia política em 1996 quando o prefeito de São Francisco Willie Brown o nomeou para a Comissão de Estacionamento e Trânsito e, em seguida, para um cargo vago no Conselho de Supervisores.
Um democrata moderado, Newsom fez seu nome com uma atitude favorável aos negócios e uma abordagem determinada para o problema dos sem-teto na cidade. Embora Newsom sempre tenha sido o favorito, a corrida para prefeito terminou em um segundo turno surpreendentemente acirrado com o candidato do Partido Verde, Matt Gonzalez. Enquanto Newsom é prefeito, seus ativos estão sob custódia cega, para evitar conflitos de interesse.
Desde que entrou para a prefeitura, Newsom não teve muito tempo para desfrutar do estilo de vida da região vinícola napa. “Eu só experimentei o lado do trabalho”, diz ele. Ele tem vergonha de admitir que acabou de começar a montar uma coleção de vinhos, focando entre outros na Borgonha e Bordeaux 2000.
“Você acha que eu teria um porão grande. Quando compramos vinho, eu estava no negócio de vendê-lo, não armazená-lo. Sempre vendi todas as nossas tarefas. Em retrospectiva, sinto muito porque pode haver uma adega extraordinária se eu colocá-lo de lado um pouco. Mas eu acho que tenho um negócio incrível para [o que] eu fiz. “
Se sua carreira política chegar ao fim, ele teria esse negócio para recorrer. “Eu adoraria voltar e fazer uma degustação de vinhos em Napa todos os fins de semana. Era hora “, diz Newsom. Eu gostava de ser um comerciante de vinhos. Gosto de romance, falar sobre isso. Eu gostava de abrir e fechar o restaurante, hospedagem. Eu adoraria voltar e fazer isso.