Eventos paint ‘n’ Sip, como este evento Paint Nite, permitem que os participantes se divirtam juntos e degustam uma variedade de vinhos (Paint Nite).
Uma das maiores mudanças no vinho na última década tem sido a crescente diversidade de lugares para comprá-lo. Quem previu há 10 anos que a Starbucks venderia sauvignon blanc?Mas a nova oportunidade de vendas mais incomum para vinícolas pode ser a quantidade crescente de diversão. eventos onde os consumidores podem provar vinhos enquanto canalizam seu Renoir (ou Bob Ross) dentro deles. Os cursos de paint ‘n’ sip desfrutam de uma onda de popularidade e dão às vinícolas a oportunidade de alcançar novos consumidores, especialmente mulheres jovens educadas.
- Há uma década.
- Uma combinação de aulas de pintura e gole começou a aparecer em todo o país sob várias franquias.
- E o conceito se expandiu para incluir aulas que oferecem desenho.
- Cerâmica e até artesanato.
- Geralmente cerca de US $ 35) são realizados em estúdios de arte.
- Restaurantes e lojas.
- Os participantes geralmente se sentam em filas e pintam uma imagem.
- Sob a tutela informal de um professor de arte.
- Enquanto desfrutam de uma bebida.
“Você não precisa ser um especialista em vinho ou arte para desfrutar juntos. Você apenas tem que se divertir. disse Craig Ceccanti, CEO de uma empresa de tintas chamada Pinot’s Palette. Ceccanti aprendeu pela primeira vez sobre o conceito de paint ‘n’ sip 11 anos atrás, quando foi “varrido”. para uma aula de pintura Traga sua própria bebida para um passeio em família. Ceccanti e o irmão trouxeram cerveja para facilitar um pouco o processo de pintura? e gostei da experiência. Menos de um ano após o lançamento da Pinot’s Palette, Ceccanti e o cofundador Charles Willis acharam a franquia tão bem-sucedida que os dois largaram seus empregos diários.
Algumas salas de pintura ‘n’ sip oferecem opções BYOB; outros vendem vinho, cerveja e bebidas mistas aos clientes. Uma constante: o vinho está presente e é de longe a bebida favorita. “É um lugar onde as mulheres se conectam”, disse Cathy Deano, fundadora da Painting with a Twist, que tem mais de 250 locais. “Tornou-se a ordem natural das coisas para beber vinho.
Uma empresa, a Paint Nite, é uma empresa de licenciamento que trabalha com restaurantes para oferecer aulas de pintura e xarope com artistas locais. Os fundadores Sean McGrail e Dan Hermann lançaram a empresa em 2012, e hoje a Paint Nite sedia eventos em mais de 3300 locais ao redor do mundo. , incluindo Argentina, Canadá, África do Sul e Reino Unido. Cada site tem uma licença de bebidas alcoólicas e, segundo a empresa, 60% de todo o álcool comprado é vinho.
A Paleta pinot atende especificamente aos bebedores de vinho, hospedando mais da metade de seus eventos em bares de vinho e locais específicos de vinho. De todas as vendas de álcool no ano passado, 80% foram de vinho, sem contar bebidas à base de vinho, como sangria e mimosas.
Os empresários da Paint ‘n’ sip acreditam que a crescente popularidade reflete o crescente número de jovens que bebem vinho. Segundo eles, até 90% dos participantes da pintura e do siping são mulheres e, em muitos eventos, pelo menos metade deles são millennials entre 21 e 35 anos. muitas delas são mulheres educadas e profissionais urbanas.
Vocês são todos bem-vindos? A atitude de uma noite de pintura e siping oferece uma tomada que é um ambiente divertido e livre de pressão. Esta é uma oportunidade para produtores de vinho e importadores apresentarem seus vinhos a novos consumidores. Em alguns eventos, o diretor de vinhos do restaurante anfitrião ou representante de uma marca de vinícola usa aulas para compartilhar detalhes sobre os vinhos, promover diferentes vinhedos e avaliar como o público gosta de um novo vinho no cardápio.
Vinhos de alto volume na faixa de US$ 10 a US$ 15, como Apothic Red ou Cupcake Vineyards, dominam o espaço de pintura e gole. No ano passado, a Paleta Pinot fez uma parceria com a Constellation Brands para colocar os vinhos Da Árvore dos Sonhos em mais de 100 locais participantes. A responsável pelas contas nacionais, Rachel Belavic, disse que a empresa viu um aumento significativo nas vendas, já que os consumidores de pintura e siping tiveram a oportunidade de experimentar não apenas um vinho no rótulo, mas todo o portfólio.
Domaine Chandon, Korbel, Gallo e outras vinícolas fizeram parceria com a Paint Nite, patrocinando cursos simultâneos em diferentes estados e criando eventos emergentes voltados à exposição da marca e à educação do vinho. A Paleta Pinot espera consolidar outra parceria até o final deste ano. “Nós amamos [associações]”, disse Ceccanti.