Rosemount Estate Diamond Label Shiraz provocou um aumento no vinho australiano quando seu estilo rico, frutado e fácil de beber atingiu nossas costelas no final dos anos 1980. Era um vinho abaixo de $10 que sabia algo que deveria custar duas ou três vezes mais.
Desde então, o que antes era uma vinícola familiar tornou-se uma marca de alto volume no portfólio do Foster’s Group, mas a marca estava carente de ação quando terminei as degustações para o meu próximo relatório anual de degustação na Austrália. Eu estava me perguntando por que eu não tinha visto Vinhos Rosemount há mais de um ano.
- Acontece que Rosemount está recuando.
- Foster espera transformá-lo em um modelo com uma nova abordagem.
- Retendo estilo.
- Embalagem e marketing.
- Um lançamento é esperado para o início de 2012.
“Rosemount está passando pelo que chamamos de revisão de toda a proposta”, disse Stephen Brauer, diretor-gerente da Treasury Wine Estates, divisão de vinhos finos da Foster nos Estados Unidos. “Os consumidores adotaram outras regiões, como Argentina e Chile, e estamos tentando adequar a marca às preferências e gostos atuais dos consumidores. “
Na minha opinião, este rótulo em particular, outrora um exemplo de toda a coisa certa sobre o vinho australiano, perdeu seu caminho, tudo começou quando a propriedade original de Rosemount, criada pela família Oatley em 1976, foi comprada em 2001 pela Southcorp, que possuía vinhedos legados como Penfolds e Lindemans. Em certa medida que surpreendeu os estrangeiros, a Southcorp essencialmente confiou à equipe de gestão da Rosemount uma responsabilidade corporativa.
Este experimento durou apenas dois anos. Quando a empresa foi fundada em 2005, foi vendida para a Foster’s, que já possuía Wolf Blass e um grupo de vinhedos da Califórnia, incluindo Beringer e Chateau St. Jean. O volume de vinho Rosemount continuou a aumentar à medida que a empresa processava a vaca leiteira. e os vinhos, incluindo o icônico Diamond Label Shiraz, perderam o que restava de sua individualidade. Antes ele estava constantemente em torno dos 90 pontos, agora ele marcou na faixa de 85 a 87 pontos. Não é ruim, mas também não é especial.
Brauer não tinha certeza de como os vinicultores estavam ajustando o estilo de Rosemount, mas ele disse algumas coisas que sugeriam que as preferências do consumidor por vinhos de sabor rico como o malbec argentino desempenham um papel. Shiraz estava no início, antes de ser diluído pela superprodução?
“O estilo do vinho era fresco e emocionante quando os vinhos entrava no palco”, disse ele. “Se você perguntar aos consumidores se eles gostam de vermelhos ricos, verifique esta caixa. Complexidade? Estão checando esta caixa, Potability?Verifique esta caixa de novo. Precisamos reintroduzir os consumidores aos prazeres da Austrália. “
Brauer observou que o contêiner Penfolds da empresa e vinhos de luxo, que custam US$ 20 ou mais, estão desfrutando de um ano de vendas espetaculares, nos Estados Unidos e em todo o mundo. “Estamos todos lutando para colocar as mãos em missões”, disse ele. Claramente, qualidade importa, uma lição que finalmente voltou para casa. Um aspecto do redesenho da Rosemount será a “premiumização”, disse ele. Não deu detalhes, mas acho que isso significa que eles pretendem fazer os vinhos terem mais gosto de vinhos que ofereceram muita qualidade.
Duas outras marcas ausentes no portfólio da Treasury Wine Estates são a Wynns, especializada na denominação Coonawarra, e a Devil’s Lair, um pequeno posto avançado em Margaret River que, dólar por dólar, dá uma carreira séria aos outros melhores chardonnays da região. Vamos ver esses vinhos de novo?
“Precisamos ter certeza de que nossas principais marcas são fortes”, disse Brauer. “Você tem que escolher onde jogar hoje em dia. “Em outras palavras, eles têm necessidades reduzidas, e Wynns e Devil’s Lair são considerados luxos inúteis.
“A categoria australiana contratou porque os consumidores foram para outros países de origem”, concluiu Brauer, “ou decidiram voltar aos vinhos domésticos. É uma realidade. Somos o maior player na indústria vinícola australiana global e estamos nisso a longo prazo. Mas há momentos em que você tem que dar um passo atrás e reconstruir com suas marcas básicas em segundo plano. “
Também percebi que não tinha visto vinhos da Constellation Brands na minha sala de degustação por 18 meses ou mais. Esses rótulos incluem Hardy’s, Leasingham, Chateau Reynella e Barossa Valley Estate. Algumas dessas vinícolas produziram produtos que entraram no Top 100 do Wine Spectator nos últimos anos.
No ano passado, a Constellation vendeu a maioria de seus ativos australianos, adquiridos em 2003 durante a aquisição da BRL Hardy. Possui instalações de vinho e vinhedos não investidas, mas manteve a propriedade de 20% das marcas e é responsável por sua importação para os Estados Unidos. .
Falei com Nora Feeley, vice-presidente de comunicações da Constellation Brands, mas a abordagem foi diferente. Em vez de chamar a atenção para marcas australianas de baixo desempenho, a Constellation está concentrando seus esforços de marketing em vinhedos da Califórnia, incluindo Robert Mondavi, Simi, Ravenswood e Franciscan, e Washington Hogue Winery.
“A categoria da Austrália não aumentou”, disse ele, “por isso estamos investindo recursos em outras áreas”. Portanto, não é como se esses vinhos não fossem mais produzidos, nem que eles não fossem mais vendidos. Eles simplesmente não crescem. Assim como as grandes empresas.