Joe Wagner transformou seu Elouan em uma bem sucedida marca de pinot noir oregon, obtendo uvas de vários produtores (Colin Award).
Os rótulos de vinho são um requisito legal para identificar onde as uvas foram cultivadas, mas eles podem nomear uma área de vinho se a vinícola está em um estado diferente?
- Vinhos têm vinícolas de Oregon e legisladores que acreditam que rótulos e publicidade associada são enganosos.
- A Oregon WineMakers Association (OWA) e o deputado estadual do Oregon David Gomberg dizem que a Copper Cane pode ter violado leis estaduais e federais de rotulagem por nomes mal utilizados do Oregon ou da American Wine Zones (AVA) em seus rótulos e embalagens.
Wagner, cuja família é dona da Caymus Vineyards no Vale do Napa, causou um rebuliço com sua marca californiana de pinot noir Meiomi, uma mistura regional de vinhedos costeiros nos condados de Monterey, Sonoma e Santa Barbara (vendeu a marca para a Constellation em 2015). ele adota uma abordagem semelhante com sua marca Elouan, misturando as uvas de 50 enólogos dos vales Willamette, Umpqua e Rogue em Oregon.
A questão é se Elouan pode incluir referências a essas denominações, já que suas uvas são transportadas de caminhão de Oregon para uma fábrica de vinificação em Rutherford, Califórnia. A lei de Oregon diz que se uma vinícola produz vinhos fora do estado, ela só pode usar a denominação oregon, não uma. de seus subnametos como Willamette Valley.
Enquanto as garrafas Elouan Pinot Noir são rotuladas de Oregon, caixas de vinho são enviadas listando os vales Willamette, Umpqua e Rogue. A OWA alega que isso constitui publicidade enganosa, pois o vinho não se qualifica para usar nenhum desses ADAs. A organização enviou uma queixa à Comissão de Controle de Bebidas de Oregon (OLCC).
As regras de rotulagem do Oregon são mais rígidas do que os padrões federais. As regras federais exigem que 85 por cento das uvas venham de um AVA para se qualificar para a rotulagem. Mas para se qualificar para uma das vinícolas do Oregon, pelo menos 95 por cento das uvas devem vir do AVA específico. , e o vinho deve ser totalmente acabado no estado.
Wagner argumenta que a empresa não fez nada de errado. “Temos uma diferença de opinião, isso é tudo o que há para fazer”, disse ele ao Wine Spectator. Ele diz que a empresa está ciente dos regulamentos e tecnicamente usa a denominação oregon para seus vinhos. “A questão é até que ponto essas regulamentações devem ser cumpridas do ponto de vista do marketing. Para Wagner, o fator mais importante em um vinho é onde as uvas são cultivadas, não como o vinho é produzido. Ele argumenta que se ele paga o mesmo preço por uvas que outros produtores de AVA, ele deve ser capaz de dizer de onde as uvas vêm.
Mas os críticos não vêem dessa forma. Em 24 de setembro, o deputado Gomberg levantou suas preocupações com a Comissão Interina de Desenvolvimento Econômico e Comércio da Câmara. Gomberg, que representa o Distrito 10 de Oregon, que inclui parte do Vale Willamette, também questiona as Marcas de Caso Elouan Pinot Noir, que incluem “Oregon Coast”. na caixa. A China alega que isso implica que a “costa do Oregon” é uma área de cultivo de vinho americana, onde não há AVA.
Os críticos também argumentam que a inclusão de Willamette Valley, Umpqua Valley e Rogue Valley AVA no marketing também dá a impressão de que eles estão entrelaçados em uma AVA maior ao largo da costa do Oregon. “As vinícolas de Oregon passaram os últimos 50 anos construindo uma marca de valor e me incomoda que alguém esteja tentando alavancar essa marca para promover um produto fabricado em outro lugar”, diz Gomberg.
“Os legisladores de Oregon estão tão irritados quanto os enólogos de Oregon”, disse Jim Bernau, fundador e enólogo da Willamette Valley Vineyards. Bernau compara-a a pegar uvas da região de Champagne da França e vinificá-las na Califórnia, mas sempre chamando vinho champanhe.
Wagner nega que a empresa tenha tentado enganar os consumidores. “Nunca tivemos a intenção de fazer [a costa do Oregon] parecer uma denominação”, disse ele. Em vez disso, ele disse que estava usando o que ele chama de “Copiar romance” para destacar a influência da costa nas regiões vinícolas.
O uso da linguagem de marketing também está no centro da controvérsia da etiqueta do Willametter Journal. O rótulo frontal indica que o vinho é do? Willamette Region of Oregon Coastal Range ?, que de acordo com a Oregon Wine Growers Association (OWA) é enganosa porque o vinho não é elegível para o WILLamette Valley AVA porque é produzido fora do estado. “Isso pode enganar os consumidores e não proteger os vinicultores do Vale Willamette, que cultivam e realmente terminam seus vinhos lá”, acrescentou. Visualizador por e-mail.
A OWA também se ofende com a linguagem do contrarrótulo de que o vinho vem do “território do Oregon”, que não é uma AVA oficial. Mas Wagner argumenta que a redação não significa que é um nome diferente, é parte do tema do vinho de um velho telégrafo: o rótulo parece um relatório histórico dos dias em que Oregon ainda era um território. “Temos que ser”, viticultores e enólogos, mas também temos que ser contadores de histórias”, acrescentou.
O Conselho de Controle de Bebidas Alcoólicas de Oregon está intervindo no debate. Em 30 de agosto, ele enviou uma carta ao Copper Cane solicitando os registros de produção, depósito e engarrafamento de sete de seus vinhos até 28 de setembro. regulamentos federais e, se necessário, tornar a bengala de cobre em conformidade com essas regulamentações.
Jim Blumling, vice-presidente de operações da Copper Cane, diz que a empresa está atendendo ao pedido da OLCC. Ele também observa que os executivos da empresa se reuniram com a OWA e outros enólogos no final de agosto para tentar entender suas opiniões. procurando soluções “, disse ele. (A empresa pode ter se juntado a seus problemas quando informou vários produtores de Rogue Valley esta semana que cancelaria os contratos de uva de 2018 devido a preocupações com o cheiro de fumaça de incêndios florestais. )
A principal preocupação dos enólogos é proteger a reputação de seu terroir, a combinação de clima, geografia e solos que distingue uma denominação. Pinot noirs que carregam o Willamette Valley AVA, ou um de seus subnametos, têm mais prestígio do que vinhos com a denominação mais ampla do Oregon e podem exigir preços mais altos. “A equidade geográfica que foi criada no WILLamette Valley AVA é tomada e usada essencialmente quando não foi conquistada”, argumentou Bernau.
Por enquanto, Copper Cane está trabalhando com TTB para obter conselhos sobre o assunto. Blumling observa que a empresa está pronta para fazer mudanças para proteger as marcas e atender às necessidades dos consumidores. “Uma vez que tenhamos instruções claras, certamente faremos as correções acordadas. “Ele disse.
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