Bonny Doon Vineyards escapou da casa grande. A empresa de Santa Cruz, califórnia, conhecida por seu marketing irreverente, vendeu duas de suas marcas de vinho mais populares, Big House e Cardinal Zin, para o The Wine Group LLC, com sede em São Francisco, a terceira maior empresa de vinhos dos Estados Unidos. (de acordo com o Impact Databank). O preço de compra da transação, que inclui o estoque atual e a próxima safra em 2005, mas não vinhedos, não foi divulgado.
“A principal razão [da venda] é que quero focar em outras coisas que fazem mais sentido para mim, ou seja, a produção de vinhos e vinhos agrícolas que possam expressar o terroir. Ter essas grandes marcas custou muito de nossa atenção, foco e recursos”, disse Randall Grahm, fundador e proprietário da Bonny Doon.
- As vendas anuais atuais da Big House.
- Que são vendidas a US$ 10 a garrafa.
- São aproximadamente 200.
- 000 caixas.
- Divididas entre um vermelho.
- Branco e rosé feito de uvas cultivadas nas regiões central e norte da Califórnia.
- Vermelho e rosé consistem principalmente de Carignane.
- Petite Sirah.
- Sangiovese e Zinfandel.
- Chenin branco.
- Viognier.
- Dovecote e sauvignon blanc são os principais componentes do branco.
- O Cardeal Zin.
- Produzido em vinhedos nos condados de Contra Costa e Mendocino.
- Custa cerca de US$ 20 a garrafa.
- Com uma produção anual atual de cerca de 20.
- 000 caixas.
Como parte de uma nova redução, Grahm disse que sua marca Pacific Rim de 100. 000 caixas deve se tornar em breve uma operação separada com sede no estado de Washington, reduzindo a produção anual de vinho de Bonny Doon para aproximadamente 45. 000 caixas, com preços de varejo variando de US $ 18 a US $ 32.
No entanto, Grahm planeja dobrar o tamanho dos vinhedos na propriedade da empresa. Atualmente possui 125 acres em Soledad, Condado de Monterey, mas agora está procurando adquirir mais 125 acres nas Montanhas Santa Cruz. as variedades de uvas do Rhone para Le Cigare Volant, uma mistura vermelha inspirada nos vinhos de Chateauneuf-du-Pape.
A aquisição da Big House e do Cardeal Zin representa uma estratégia relativamente nova para o The Wine Group, que historicamente se concentrou em marcas eficientes em energia, como Franzia e Glen Ellen. Em junho, o The Wine Group formou uma nova divisão, chamada Underdog Wine Merchants, para se concentrar nos Millennials, consumidores que recentemente atingiram a idade legal de beber. “Estamos tentando criar marcas que atraiam consumidores da Geração Y, pessoas que são muito novas no vinho e varejistas que as vendem”, disse Fritz Lance, presidente da Underdog.
As marcas Big House e Cardinal Zin têm rótulos divertidos e atraentes, pelos quais Bonny Doon é conhecido há muito tempo, o que rendeu ao The Wine Group seus planos de atrair jovens consumidores, disse Lance.