Nova reviravolta em rótulos confusos por Jeff Morgan, editor da Costa Oeste
Você se lembra, há dois anos, como o medo da escassez de vinho levou muitos vinhedos da Califórnia a importar vinhos a granel da Europa e américa do Sul para evitar a escassez?Vinícolas como O Vinhedo de Monterey, Mondavi, St. Supery, Fetzer e outras dobraram esses novos estoques. em marcas existentes na Califórnia e simplesmente mudou o nome para pequena impressão, às vezes na etiqueta traseira, onde ninguém podia vê-lo de qualquer maneira. Varejistas e consumidores não sabiam se bebiam vinho da Califórnia ou não. Foi um conceito de marketing enganoso que zombou da ideia de que o vinho vem de um determinado lugar e deve tentar.
- Aqui está uma nova reviravolta na mesma técnica.
- Só que desta vez é sobre dar um toque europeu aos vinhos californianos.
- E o rótulo em questão é a Coleção Toscana Via Firenze.
- Isso prevê a chegada de uma nova gama de variedades de uvas italianas de alta extremidade.
- Certo?Falso.
- Feito pela gigante nova-iorquina Canandaigua.
- Que há anos tenta redefinir sua imagem de vinho em um jarro com variedades de uvas de melhor qualidade.
- Este vinho acaba por ter um rótulo não relacionado ao conteúdo.
A ilustração do rótulo é realmente muito atraente, com uma cena de vinhedos pastorais toscanos que destaca o título da marca, uma referência a Florença (Florença), a primeira cidade da Toscana. A primeira garrafa que conheci se chamava “Nobella” ($84, $19). Depois de mais exames, notei que tinha um nome de Napa Valley. E uma frase com o nome diz: “uma mistura nobre de estilo toscano. “
A ironia aqui é que o vinho é uma mistura típica de Bordeaux: Cabernet Sauvignon, Merlot, Petit Verdot e Cabernet Franc, não uma única uva tradicional italiana (claro, hoje em dia eles usam cabernet na Toscana, mas isso não o torna “tradicional”).
A coleção toscana também inclui um Vale Charbono Napa de 1994 (US$ 81,13). Pelo menos parece italiano, mas não parece. Esta variedade escura de uvas vermelhas foi importada da França para a Califórnia no final do século XIX e é cultivada apenas marginalmente aqui. Ainda há uma disputa sobre suas origens, como aponta o rótulo posterior em um enorme não-sequitur: “Uma tradição clássica italiana, a origem da uva Charbono é incerta. “Quem paga esses caras para escrever uma cópia como essa?
De acordo com o porta-voz da Costa Oeste de Canandaigua, Robert Larsen, os vinhos foram desenvolvidos antes do conceito de marketing ser concebido. Originalmente destinados a um engarrafamento de reserva da linha Dunnewood em Canandaigua, “eles estavam finalmente destinados a uma linha ao estilo toscano”, disse ele. A próxima colheita de Nobella também conterá Sangiovese, um aceno aos super toscanos.
Honestamente, a Coleção Toscana Via Firenze inclui duas verdadeiras variedades de uvas italianas, Dolcetto e Sangiovese, embora da Califórnia. No entanto, de certa forma, eles só aumentam a confusão. É ou não é uma linha de estilo italiano?
E esse é o objetivo oposto de uma boa campanha de marketing. Diga-nos claramente o que bebemos. Não há nada de errado com os vinhos da Via Firenze, na verdade, eles sabem muito bem. E não há nada ilegal no que Canandaigua faz aqui.
É enganoso. Aqueles que não sabem bem provavelmente pensarão que estão bebendo um vinho italiano. E é tão terrível? Talvez não. Mas se o vinho é de alguma forma um reflexo da cultura, a Coleção Toscana Via Firenze definitivamente apagou meu espelho.
Esta coluna não filtrada e indefinida apresenta a astuta colher interna sobre o último e maior vinho do mundo, apresentado todas as segundas-feiras por uma editora diferente do Wine Spectator. Esta semana ouvimos o colunista Jeff Morgan. To ler além de colunas não filtradas e indefinidas, ir aos arquivos Y para obter um arquivo das colunas exclusivas de Jim Laube, visite Laube on Wine.