Dois ex-executivos da Foster’s Wine Estates em Napa Valley compraram marcas de caminhões vermelhos e caminhões brancos em rápido crescimento e planejam torná-la a peça central de uma nova empresa de vinhos baseada em Sonoma chamada Axiom.
Os veteranos adotivos Dan Leese e Doug Walker compraram marcas existentes e o inventário de Fred e Nancy Cline da Cline Cellars em Sonoma. Não foram incluídas vinícolas ou vinhedos e o preço de venda não foi divulgado.
- “A categoria de US$ 10 a US$ 12 é uma categoria de moda e acho que essas marcas têm um enorme potencial”.
- Disse Leese.
- Presidente da Axiom.
- “Nossa visão é ter uma empresa de quatro ou cinco marcas.
- E você precisa de uma marca de sucesso como a Red Truck para administrar um negócio de vinhos.
- “.
Lançado em 2002, Red Truck é um conjunto vermelho que inclui Syrah, Cabernet Franc e Mourv. dre, enquanto White Truck, uma mistura que inclui Sauvignon Blanc, Pinot Grigio e Chardonnay, foi adicionado em 2004.
A Cline faz parte de um pequeno grupo de investidores da Axiom e, como parte da transação, a Cline Cellars continuará produzindo e fornecendo as uvas para rótulos.
Leese disse que a empresa adicionaria vários vinhos varietais sob os rótulos Red Truck e White Truck. Eles também estão procurando por outras marcas, e talvez também vinícolas e vinhedos.
“Acho que é difícil criar uma marca e lançá-la. Você tem que ser muito inteligente ou muito sortudo”, disse Leese, que tem mais de 24 anos de experiência na indústria de vinhos e bebidas alcoólicas. “Buscamos preços, níveis e denominações diferentes, e não queremos muita sobreposição nas variedades de uvas.
Como diretora executiva da Foster’s Wine Estates Americas (então chamada Beringer Blass Wine Estates), Leese foi o executivo sênior da empresa nos Estados Unidos e deixou a empresa em julho. Walker, que servirá como diretor de operações da Axiom, passou mais de 18 anos na indústria vinícola; Ele ocupou cargos de alto nível na Foster’s e foi anteriormente presidente do Chateau Saint-Jean.
Leese disse que mudar de um golias de vinho como Foster para um pequeno negócio foi uma grande mudança. “Eu vou ter que ir sujar minhas mãos agora. “