Chateau Mouton-Rothschild produziu um vinho promissor em 2014, mas o preço é tentador?(Mathieu Anglada)
Após semanas de alusões e rumores, a campanha de futuros de Bordeaux para sua safra de 2014 começou a ser registrada na manhã de terça-feira, quando o primeiro Chateau Mouton-Rothschild publicou sua concessão inicial de contratos futuros a um preço de 240 euros de ex-trader, ou US$ 263. poucas propriedades foram lançadas nas últimas duas semanas, as primeiras colheitas muitas vezes definir o tom para a campanha.
- O preço da Mouton é um aumento de 11% em relação aos seus contratos futuros de 2013.
- Depois dos importadores e do sistema de distribuição dos EUA.
- Os EUA não foram capazes de fazê-lo.
- Nos EUA.
- Os contratos futuros de Mouton em 2014 provavelmente custarão cerca de US$ 325 por garrafa.
- Ou US$ 3.
- 900 por caixa.
- Wine Spectator classificou a safra de 2014 do Bordeaux em 91 a 94 pontos para a margem esquerda.
- Em comparação com 83 a 86 pontos em 2013.
- E classificou Mouton 2014 em 95 a 98 pontos.
- Em comparação com 91 a 94 para 2013.
Outras colheitas iniciais e outros grandes castelos provavelmente publicarão seus preços nas próximas semanas à medida que o campo aquece. Chateau Angélus (VAREJO$ 233), Palmer (varejo de US$ 206) e Lynch-Bages (US$ 79) lançados 24 horas após Mouton. uma análise completa de seus preços e outras áreas principais, consulte nosso gráfico de preços futuros).
Mas a questão permanece: os consumidores comprarão em grandes quantidades?
“O apetite pelo jovem Bordeaux diminuiu pela primeira vez entre nossos clientes e no mercado dos EUA em geral”, disse Jeremy Noe, CEO da MORrell.
Os Grands Crus Classés Bordeaux enfrentam uma paisagem difícil. As últimas quatro campanhas de vendas foram fracas e os comerciantes têm grandes estoques de vinhos não vendidos em suas vinícolas. Muitos clientes ao longo da vida nos Estados Unidos e na Europa optaram por melhorar a região menos conhecida de Bordeaux e outras regiões vinícolas, e compradores chineses ricos que compraram com entusiasmo futuros caros até 2009 reduziram os gastos. .
Como nos últimos anos, tudo dependerá dos preços
Comerciantes nos EUA e no Reino Unido, bem como comerciantes e cortesãos em Bordeaux, pressionaram os proprietários de castelos a manter os preços no mesmo nível dos anos pouco vendidos de 2013. Preços mais baixos seriam ainda melhores. Prêmios de 2013″, disse à Wine Spectator Giles Cooper, do Índice de Bordeaux, com sede em Londres. “Precisamos encontrar um novo padrão.
O principal objetivo da campanha para a frente é permitir que os consumidores garantam o vinho antes de seu lançamento e, idealmente, obtenham o vinho a um preço melhor do que receberiam dois anos depois. Os donos de castelos podem ganhar dinheiro à medida que o vinho envelhece novamente. Os preços da maioria dos vinhos emblemáticos das últimas cinco safras não aumentaram desde a venda de seus contratos futuros, nem mesmo os de qualidade clássica em 2009 e 2010.
“Os Primeurs são uma compra especulativa por definição, na esperança de ganhar valor até o momento em que os vinhos são entregues dois ou três anos depois”, diz o cortesão François L Bishop. “Desde 2010, na maioria dos casos, Bordeaux não tem dado nenhum preço para servir a essa especulação. Precisamos de preços razoáveis e consistentes. ?
Embora os consumidores dos EUA possam se beneficiar de um dólar mais forte nesta campanha, os varejistas dos EUA dizem que isso não é desculpa para aumentar os preços. “Em termos simples, se os castelos determinarem o preço adequado para a zona do euro, a Europa ficará feliz e Sherry-Lehmann sorrirá”, diz Chris Adams, presidente executivo da varejista nova-iorquina Sherry-Lehmann, durante uma visita aos vinhedos de Bordeaux durante as degustações de barris.
A safra de 2014 produziu os vinhos mais fortes de Bordeaux desde as safras clássicas de 2009 e 2010, de acordo com o editor-chefe da Wine Spectator, James Molesworth, que visitou a região em março e realizou inúmeras degustações de barris, mas enquanto 2014 deverá ser melhor do que as três safras anteriores, não atinge a mesma qualidade de 2009 e 2010.
Os proprietários dos castelos não gostam de ser lembrados pela safra de 2013, reclamamos que a safra de 2014 é um vinho melhor e, portanto, deve custar mais caro. Eles também afirmam que se cobrarem o mesmo preço pelo seu 2014, ninguém nunca comprará o vinho. vintage acima.
Os comerciantes dizem que esse argumento ignora o consenso de que a campanha de 2013 foi um desastre. Um comerciante com sede em Londres disse que o preço mais alto de 2014 para proteger as vendas de 2013 foi feito para matar um jovem saudável em um esforço para salvar um cão já morto.
Um dos compradores mais influentes da França em Bordeaux, Didier Coustou, da rede de supermercados Leclerc, de 550 lojas, concorda: “2013 é um desastre”, disse ele. Ele está morto. Infelizmente, compramos alguns. Leclerc normalmente gasta entre 20 e 35 milhões de euros por ano em futuros, mas Coustou duvidou que gastaria algo semelhante este ano. “Eu sou cético. Se você exagerar [os preços], não continue.
Os consumidores americanos abandonaram em grande parte os contratos futuros. Bill Kirchmeyer, diretor de operações de vinho da Binny’s Beverage Depot, disse que sua equipe está comprando contratos futuros de 40 propriedades para suas 31 localidades na área de Chicago, mas eles estão em baixa demanda de clientes. futuros para ser capaz de oferecer os vinhos mais tarde, após sua liberação. “Nós compramos”, disse ele, “mas não sentimos muito interesse. Nós pedimos para abastecer nossas lojas. “
Kirchmeyer afirmou que, no caso da safra de 2013, simplesmente não havia interesse dos consumidores, que não venderam uma única garrafa de primeiro crescimento que não havia identificado.
Até agora, os enólogos parecem ter escutado. A campanha de 2014 começou temporariamente com Chateau Priory-Lichine aos 26 anos?($28,50) e Chateau Gazin às 39:60? (US$ 43,40), dois pequenos aumentos desde 2013. (Os preços dos ex-comerciantes são os custos do vinho depois que o comerciante tiver adicionado sua margem; o preço final será mais alto quando importadores e varejistas manusearem o vinho. ), as propriedades Sauternes Chateau Suduiraut e Coutet mantiveram os mesmos preços de 2013, em 42?($46) e 24? ($26), respectivamente.
Mas a resposta foi cautelosa. A campanha é muito lenta no momento, com exceção de alguns vinhos [cru burgueses] como o Chateau du Retout, com sua classificação Wine Spectator de 90 a 93 pontos, o que foi um sucesso”, acrescentou. Philippe Larché falou do comerciante Vintex. Precisamos de um sinal forte de uma grande marca para realmente lançar a campanha.
As ovelhas certamente estão de acordo com a descrição do atacado. Mas será que os consumidores gostam do preço??240 ?, 2014 é o mesmo preço de 2012 e é 11% maior do que em 2013. Os executivos da Mouton podem contar com o fato de que o preço torna o vinho mais barato do que os preços atuais de mercado para todas as safras recentes, exceto para 2013.
Eles também podem contar com outro fator: os americanos receberão mais por seu dinheiro nesta campanha. O euro caiu mais de 25% em relação ao dólar nos últimos seis meses e agora está sendo negociado a pouco menos de US $ 1,10.
Assim, enquanto o preço de 2014 Mouton é 11% maior que o dos futuros de 2013, é quase 12% mais barato em dólares. O trecho de 2013 custou US$ 298,75 na partida, enquanto o trecho de hoje foi de US$ 263.
A força do dólar já ajudou os comerciantes a vender safras anteriores. A Place de Bordeaux, onde os comerciantes compram e vendem os melhores vinhos da região, está em melhores condições do que no inverno passado, graças à fraqueza do euro.
“Tem sido muito bom para nós, nossas exportações e nossos compradores em todo o mundo. Isso levou a transações em toda a faixa de preço das culturas engarrafadas”, disse Bishop. Havia ações presas aqui em Bordeaux que partiram. O mercado é relativamente saudável. ?
Os varejistas americanos dizem que é muito cedo para dizer se o corte na taxa de câmbio será suficiente para fazer com que seus clientes voltem a ser os primeiros.
A Ásia continua sendo um mercado valioso, mas não tão forte como era há cinco anos. “Estávamos navegando em uma onda chinesa que queria comprar vinho primeiro, e não vendemos o vinho pelo preço certo de mercado”, diz L Bishop. Muitos compradores chineses duvidaram dos preços de 2010 quando viram que o vinho não era apreciado. A onda chegou a um ponto crítico quando o governo chinês lançou uma ofensiva contra os generosos gastos de funcionários públicos e chefes de empresas estatais.
“Os chineses ricos no continente não querem que o governo descubra que estão gastando dinheiro em artigos de luxo”, disse George Tong, um conhecido colecionador de vinhos e vice-presidente da Wong Hau Plastic Works em Hong. Kong.
“Hong Kong e China ainda estão inundadas com estoques de culturas classificadas de alto nível compradas nos últimos anos”, disse Vincent Yip, diretor da Topsy Trading, historicamente um dos maiores compradores de crescimento listado na Grande China.
Tong comprou a Lafite 2010 por 12. 000 euros da caixa registradora. ” Este vinho é atualmente cotado em pouco mais de 6. 000 euros por 12 garrafas”, disse ele. “Este é provavelmente um dos melhores Lafite já produzido. Eu acho que o preço vai eventualmente subir.
Nos mercados europeus, a demanda futura será afetada por clientes como Leclerc, que vende cada vez menos safras classificadas e quantidades crescentes de safras burguesas, que melhoraram sua qualidade nos últimos anos. “É um bom vinho a um preço razoável que você pode envelhecer?”, Disse Coustou. Isso é o que os consumidores querem. As fazendas vintage classificadas devem voltar a preços atrativos para os consumidores.
Agora que Mouton lançou, essas áreas estão começando a aparecer se concordarem.