O grupo de luxo francês LVMH Moet-Hennessy Louis Vuitton confirmou ontem que planeja vender sua marca De champanhe Pommery para a Vranken Monopoly, produtora e distribuidora de Champagne e Porto. Após uma semana de especulação da mídia, que os funcionários da LVMH descreveram como “infundadas”, a empresa disse que agora estava considerando um acordo que venderia a maioria dos ativos de Pommery enquanto reservava os melhores vinhedos.
O acordo proposto incluiria as atividades de Pommery e do Chateau de Reims na França, bem como suas vinícolas, estoques de champanhe e contratos de fornecimento. No entanto, a LVMH manteria os “hectares estratégicos” do vinhedo Pommery em “as melhores safras”. de acordo com um comunicado emitido pela empresa.
- A LVMH não divulgou um preço proposto para o acordo.
- Mas a assessoria de imprensa de Paris anunciou hoje que a casa de Champagne será vendida para Vranken por 150 a 180 milhões de euros (cerca de US$ 132 a US$ 158 milhões).
A LVMH adquiriu a Pommery em 1990 do que hoje é conhecido como grupo alimentar Danone. Fundado em 1836, Pommery tem 741 hectares de vinhedos, incluindo locais em sete aldeias de grande colheita. Sua produção inclui o Pommery Brut Royal e Brut Apanage, sua prestigiada Louise cuvée, um branco branco e um branco preto chamado Summertime e Wintertime, respectivamente, e Pop, mini garrafas de Champanhe para beber com palha.
Embora os funcionários da LVMH não tenham comentado os motivos da venda, fontes próximas ao acordo dizem que a empresa está agilizando suas operações para se concentrar em suas principais marcas.
No mês passado, a LVMH anunciou que suas vendas de Champanhe em 2001 haviam caído 7% em relação a 2000, em parte devido a uma publicação?11 queda nas viagens aéreas, o que levou a uma redução nas vendas isentas de impostos.
Um acordo final é esperado em apenas uma semana, embora a aquisição proposta ainda não tenha sido submetida a representantes da Pommery, uma marca independente dentro da LVMH, com sua própria rede de distribuição.
As participações da LVMH também incluem champanhes Krug
Vranken Monopoly – cujas marcas incluem Vranken, champanhes Heidseick
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