A Associação Americana de Vintners é renomeada Para Vinho América; Os projetos futuros incluem parcerias com associações estaduais e um programa de adesão para os consumidores de vinho.
A American Vintners Association, uma associação nacional de comércio de vinhedos nos Estados Unidos, decidiu se reposicionar e buscar a participação dos consumidores de vinho e grupos da indústria vinícola nos níveis nacional e regional. Para refletir essas mudanças, a organização adotou um novo nome que deve ter um apelo mais amplo: WineAmerica.
- “Uma das coisas com as quais temos nos esforçado nos últimos anos é como reunir todos os atores da indústria do vinho.
- Então estamos indo na mesma direção”.
- Disse David Sloane.
- Que foi contratado anteriormente como novo presidente.
- A AVA deste ano.
Em uma reunião em St. Louis nos dias 21 e 22 de novembro, o conselho de administração da associação aprovou a mudança de nome e as principais revisões do estatuto. O grupo com sede em Washington, D. C. pretende começar a usar o nome WineAmerica imediatamente, mas ainda precisa de aprovação. de seus membros por mudanças de regras, um processo que pode levar alguns meses.
“Queremos ir além do simples conceito de uma associação profissional e fazer duas coisas: nos tornar um lugar unificador, com parcerias entre o estado e a associação regional de vinicultores e nossa associação nacional”, disse Sloane. “O segundo elemento é criar uma verdadeira parceria com o consumidor. “
O conselho de administração da WineAmerica está agora considerando criar um programa de benefícios ao consumidor, que tem um preço ligeiramente maior do que o custo de uma assinatura de uma revista típica, disse Sloane, e planeja criar um site central onde os consumidores possam aprender sobre vinícolas de membros e planejar viagens de vinho. Outros benefícios podem incluir descontos em compras e convites para eventos gastronômicos e vinícolas.
“O nível de interesse pelo vinho aumentou”, disse Sloane. “Uma das coisas que podemos fazer que beneficiaria [os consumidores] e é criar um elo mais significativo entre vinhedos, enólogos e consumidores. O movimento ambientalista é um bom exemplo do que estamos falando. Olhe para o Sierra Club; construíram o poder do ponto de vista do lobby com os consumidores como verdadeiros parceiros. “
No entanto, o lobby não é o principal objetivo do esforço para alcançar os consumidores, embora Sloane espere que, ao envolver os consumidores na indústria vinícola, eles eventualmente se interessem e se envolvam nos problemas que afetam vinícolas e clientes.
Abordar os problemas legislativos seria uma parte importante dos esforços para formar associações estaduais e regionais (e para que as pessoas entendam que esta ainda é uma organização de políticas públicas, a WineAmerica tem um lema: “A Associação Nacional das Vinícolas Americanas”).
“Há cerca de 3. 000 vinícolas no mercado hoje, e cerca de 700 pertencem a nós”, disse Phil Woodward, presidente do conselho de administração da AVA/WineAmerica e presidente emérito do Chalone Wine Group, com sede em Napa, Califórnia. “Há muito mais que gostaríamos de ter participado do nosso processo. A melhor maneira de fazer isso é através de organizações estatais. “Ao desenvolver um novo conselho e fornecer dinheiro para ajudar os deputados estaduais a participar em reuniões, ele disse: “Podemos nos concentrar mais nos problemas do Estado com sua ajuda”.
A WineAmerica planeja criar um conselho de pelo menos 30 a 40 representantes de grandes atores como a California Wine Grape Growers Association e o Wine Institute (que representa os vinhedos da Califórnia) e pequenos grupos de estados cujas regiões vinícolas ainda estão em desenvolvimento.
Em uma reunião de lançamento em março em Washington, D. C. , os participantes convidados elegerão um presidente do conselho, que então se sentará no conselho de administração da WineAmerica. O conselho também ajudará a moldar o futuro programa do grupo, abordando temas como como lidar com o aumento dos impostos nacionais sobre o álcool e como obter mais financiamento federal para a pesquisa de vinhos.
“Não estamos tentando eliminar a identidade de ninguém, para ser o número um”, disse Sloane sobre o novo conselho. “É simplesmente um mecanismo para unir e trabalhar em direção a um objetivo comum. “