O governador da Geórgia, Sonny Perdue, assinou uma lei em 13 de maio que permite aos georgianos pedir vinho diretamente de vinícolas de fora do estado. A lei faz parte de uma tendência crescente na legislação recente sobre o transporte direto de vinhedos, um compromisso entre o Instituto do Vinho (que defende os direitos de transporte direto) e os atacadistas de álcool. Sem a oposição dos atacadistas de vinho e bebidas da Geórgia, a lei foi aprovada com uma forte maioria na Câmara e no Senado. A empresa de Perdue alinha o Estado com a decisão de Granholm da Suprema Corte dos EUA em 2005.
A nova lei permite que os residentes recebam até 12 caixas de vinho por ano de qualquer vinícola nos Estados Unidos. De acordo com as regulamentações estaduais anteriores, os residentes podiam comprar apenas cinco caixas de vinho por ano de vinícolas georgianas e não podiam comprar vinho de uma empresa externa. uma vinícola estatal já representada por um atacadista ou distribuidor da Geórgia. “Tecnicamente, alguns carregamentos eram legais, mas os limites em torno desses carregamentos eram tão extremos que muito, muito poucas vinícolas enviaram algo porque a lei era muito complicada”, disse Jeremy Benson. CEO do grupo de advocacia de transporte direto Free the Grapes. Em 1º de julho, quando a lei entrou em vigor, qualquer vinícola que obtenha uma licença pode ser enviada para residentes georgianos.
- A lei também exige que os armazéns obtenham uma verificação de idade.
- Seja diretamente do consumidor ou através de um sistema de verificação de idade de terceiros.
- Vinícolas que enviaram vinho para um beneficiário menor podem ter sua licença revogada por cinco anos.
- Os armazéns também são responsáveis por documentar e pagar todos os impostos aplicáveis sobre vendas e impostos sobre o consumo no estado da Geórgia.
“Morávamos na Idade Média aqui na Geórgia, mas de repente o governador [um conservador cristão teetotaller] assinou todas essas contas de vinho. Foi histórico”, disse a senadora Renee Unterman, uma das patrocinadoras do projeto de lei. (Unterman também patrocinou e aprovou o projeto de lei “Merlot to Go”, que permite que os vinhos sejam preenchidos e levados para casa de restaurantes, e um projeto de lei que permite que as vinícolas estaduais sirvam e vendam vinhos de salas de degustação. ) contas por três ou quatro anos, e desta vez todos eles vieram para a mesa. Isso só prova que a perseverança vale a pena. “
Após o fracasso das contas de transporte direto do Instituto wine e dos atacadistas georgianos no ano passado, os dois lados chegaram a um acordo no final de 2007. “Em dezembro, atacadistas e vinícolas georgianas entraram em contato conosco para ver se poderíamos nos unir e criar um projeto de lei que atraísse a todos”, disse Hunter Limbaugh, um lobista do ensino médio que se concentra nos estados do sul. “Uma vez que os atacadistas abandonaram suas objeções? Tudo correu bem. Esta é uma grande melhoria na Geórgia, [o décimo terceiro maior estado de consumo de vinho]. “
Fred Kitchens, Presidente e CEO da Wine
O sucesso do projeto de lei da Geórgia e a legislação de compromisso bem-sucedida em outros estados podem fornecer um modelo para a legislação futura. Em 2006, o Colorado expandiu significativamente as leis de drop shipping, quando atacadistas, armazéns e varejistas estaduais assumiram compromissos em uma conta semelhante. Em 2007, Illinois aprovou uma lei de remessa direta que beneficiou vinícolas e varejistas de fora do estado (embora os varejistas de fora do estado tenham perdido o direito de enviar diretamente para os residentes de Illinois) e derrubou as leis. diretrizes estaduais de remessa recíproca, que permitiam aos consumidores receber remessas de vinho de vinícolas de outros estados somente se esses estados aceitassem remessas de vinícolas de Illinois. A lei de remessa direta baseada em licenças de Illinois entra em vigor em 1º de junho
A lei georgiana é uma vitória para aqueles que se opõem às leis de navegação recíprocas e aos limites anuais de produção de vinícolas que podem enviar vinho. “O projeto de lei de licenciamento está funcionando em tantos estados agora que se tornou incrivelmente óbvio que funciona”, disse Benson. Como anedota, falei com muitas vinícolas que disseram que em estados onde eles podem enviar diretamente, suas vendas de três níveis [vendas através de um atacadista] são mais fortes do que em estados onde eles não podem enviar. O transporte direto é uma excelente ferramenta de marketing direto; não substitui um restaurante ou compra de varejo.
Dennis Cakebread da Cakebread Cellars da Califórnia concordou que o transporte direto também beneficia as vendas no varejo. “Os estados que podemos enviar definitivamente têm uma base de consumidores mais dinâmica”, disse Cakebread. “O número de caixas enviadas diretamente é muito pequeno, mas os benefícios em termos de valor de marketing são enormes. Nos estados para os quais podemos enviar, nossas vendas de três níveis também são sólidas. “
Ele também se juntou às fileiras de estados sem limites e licenças de transporte, o governador de Wisconsin assinou uma lei em março passado que criou um sistema de licenciamento para substituir as antigas leis de navegação recíproca do estado, que permitiam apenas vinícolas da Califórnia para enviar residentes de Wisconsin.
Durante a última sessão legislativa, atacadistas na Flórida não aprovaram um projeto de lei que impõe limites ao tamanho dos armazéns autorizados a enviar para os residentes da Flórida. Esta é a terceira sessão consecutiva em que tentam impor limites às leis estaduais sobre navegação direta. . Ohio, que tem um limite no volume de produção de armazéns que podem ser enviados para o estado, está atualmente considerando uma legislação que aumentaria o limite de produção anual do estado de 150. 000 galões para 25. 000 galões, embora o aumento do volume possa potencialmente fazer pouca diferença. no número de vinhedos autorizados a enviar para Ohio. “Eu não acho que faz diferença. Um telhado é sempre um telhado; penaliza uma vinícola apenas pelo seu sucesso”, disse Benson.