A Diageo e a Pernod Ricard receberam um presente de Natal antecipado em 19 de dezembro da Comissão Federal de Comércio dos EUA, quando os reguladores finalmente aprovaram a proposta de compra conjunta das duas empresas de bebidas Wine and Spirits Business da Seagram, e a venda agora está prevista para fechar em 21 de dezembro.
Para obter a aprovação da FTC, estava preocupada com potenciais monopólios no mercado de bebidas dos EUA. Os dois gigantes internacionais de vinho e espíritos concordaram em vender várias marcas. “A ordem de consentimento anunciada hoje aborda essas preocupações”, disse Joe Simons, diretor da FTC. escritório de concorrência, disse ele em um comunicado.
- A chave para o acordo é o acordo da Diageo de vender sua marca de rum Malibu em rápido crescimento em seis meses.
- O que apaziguará a FTC.
- Que teme que a venda consolide o segundo maior vendedor de rum (Seagram) e o terceiro (Diageo) nos Estados Unidos.
- Nos Estados Unidos.
- Bacardi é o maior produtor de rum.
“A FTC estava preocupada que os três primeiros concorrentes se tornassem dois”, disse Isabelle Thomas, porta-voz da Diageo. “Mas eles estão satisfeitos com a nossa proposta. Já tivemos muitas abordagens de compradores [para comprar Malibu], como Pernod Ricard, Rémy Cointreau e Allied Domecq. “
Diageo e Pernod Ricard também concordaram em vender quatro negócios da Seagram. Os negócios de Sandeman Port e Sherry serão vendidos para a Sogrape Holding de Portugal. A rede de vinhos varejista britânica Oddbins será vendida para Castel Fr. res de France. A marca americana Four Roses Bourbon será vendida para a Kirin Brewery Company do Japão. A empresa alemã Rotkappchen GmbH comprará espumante Mumm Sekt.
A Diageo e a Pernod Ricard vinham negociando com a FTC desde outubro, quando os reguladores anunciaram que bloqueariam a compra de US$ 8,15 bilhões.
A Vivendi Universal, que anteriormente havia adquirido toda a empresa Seagram exclusivamente para suas atividades de entretenimento, concordou em dezembro de 2000 em vender a unidade de vinhos e bebidas da Seagram para ambas as empresas. A Diageo, com sede em Londres, pagará US$ 5 bilhões e a francesa Pernod Ricard investirá US$ 3,15 bilhões.
Com essa compra, a Diageo captura a marca de rum Captain Morgan da Seagram, o principal interesse da empresa e a principal razão pela qual a FTC inicialmente rejeitou o acordo.
A Diageo já possui Beaulieu Vineyard, Blossom Hill e Glen Ellen da Califórnia, além de marcas de cerveja e bebidas como Guinness, Johnnie Walker e Tanqueray. Agora que o novo acordo foi aprovado, ele está assumindo o controle dos uísques da Seagram e da divisão de vinhos da Seagram, que é dona das vinícolas California Sterling, Tessera, Monterey Vineyard e Mumm Cuvée Napa. Seagram também importa muitas marcas de vinho nos Estados Unidos, como Barton
Thomas observou que a Diageo ainda está interessada em comprar outras vinícolas americanas “se elas se encaixam na visão da Diageo e vão ao mercado”.
A Pernod Ricard, que deverá ser a terceira maior empresa de bebidas alcoólicas do mundo assim que a transação for concluída, assumirá, entre outros, Chivas Regal, Glenlivet e Martell Cognac.
Os reguladores europeus e canadenses já aprovaram o acordo
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