Após meses de turbulência, a gigante australiana de bebidas Foster’s Group está se preparando para consolidar suas operações nos EUA. Mas não é a primeira vez. Depois de apresentar uma reestruturação corporativa em janeiro, afirmando seu compromisso com a indústria vinícola, a empresa anunciou esta semana que Stephen Brauer, diretor administrativo da Pernod Ricard USA Wines, assumirá sua divisão de vinhos nos Estados Unidos.
Em sua primeira entrevista desde que assumiu o cargo, Brauer disse ao Wine Spectator: “Tendo considerado Foster como um competidor, eles têm uma presença muito forte e estão muito bem posicionados. A qualidade e o potencial significativo do portfólio combinados com o compromisso renovado da Foster com o vinho, a indústria me atraiu. “
- Foster’s tem dezenas de rótulos de vinho.
- Incluindo Beringer e Chateau St.
- Jean nos Estados Unidos e Penfolds e Lindemans na Austrália.
- Brauer supervisionará a produção de vinícolas da Califórnia e as vendas de todas as marcas de vinho Foster nos Estados Unidos.
O executivo nascido em Londres é uma figura respeitada no comércio, com quase 21 anos de experiência na indústria de bebidas dos EUA. EUA, Incluindo um período na Beam Global Spirits and Wine e 16 anos no Seagram Chateau.
Brauer vai precisar desses bens. No verão passado, a Foster’s teve uma amortização de US$ 517 milhões em seu negócio global de vinhos, apenas dois meses após a demissão de seu CEO. Após uma revisão minuciosa, a empresa anunciou em janeiro que não venderia a divisão de vinhos, mas reestruturaria, mudaria parte de sua produção para a Califórnia e venderia 36 vinhedos, incluindo cinco na Califórnia. Isso levou a especulações de que algumas vinícolas da Califórnia poderiam ser colocadas à venda em breve.
Brauer se recusa a falar sobre seus planos antes de começar em 13 de abril. Mas ele acredita que sua tarefa é reconstruir a imagem de seus vinhos e torná-los conhecidos pelos consumidores ao máximo. “[Foster] tem marcas convincentes”, disse ele. Essas são todas as marcas que os consumidores confiam e entregam demais ao seu preço. Mas há sempre a oportunidade de melhorar a imagem da marca com nossos consumidores-alvo. “
Brauer não acha que a recessão torna seu trabalho impossível. “A indústria do vinho está se mostrando bastante resistente à recessão”, disse ele. “Todas as últimas tendências mostram que os consumidores ainda apreciam o vinho e o consideram um luxo acessível. Você não precisa pegar emprestado por uma boa garrafa de vinho. No ambiente atual, as pessoas querem se tratar com prazer acessível. “
Apesar dos desafios que enfrenta, Brauer está ansioso para começar e se mudar do subúrbio de Nova York para Napa Valley. “Estou muito feliz por estar de volta à Napa. Ma família e passei 16 anos lá e considero nossa casa. “