A geração mais jovem de bebedores de vinho usa um iPod como apêndice. No entanto, a indústria do vinho ainda não consegue ganhar terreno no mundo da música, em grande parte porque a lealdade a marcas famosas parecem, e são geralmente forçadas e falsas, como escrevi ontem. tornou-se cético de que as vinícolas poderiam criar crédito do zero. No entanto, uma pequena empresa importadora lidera todas as listas e atinge altas classificações de vendas.
Em 2006, Jay Z boicotou publicamente Cristal Champagne após um comentário desajeitado do CEO da Roederer. No mesmo ano, Jay estuprou “as garrafas de ouro deste ás de espadas” e a brilhante fuselagem de Champagne fez uma aparição em seu vídeo para “Show Me What You Got”. Ace of Spades, em sua caixa de ouro metálico brilhante, é talvez o vinho mais habilmente embalado desde, finalmente, Crystal. A marca foi oficialmente chamada Armand de Brignac; Eu não tinha pedigree em Champagne, aparentemente se materializou do nada, mas as garrafas custam $300.
- Rumores giravam e o autor Zack Greenburg então descreveu em sua biografia não autorizada de Jay Z.
- Empire State of Mind.
- Um arranjo detalhado por fontes anônimas: uma pequena mas respeitada casa chamada Champagne Cattier fez o vinho.
- Mas o produto foi essencialmente criado pelo importador Sovereign Brands.
- Com Jay Z.
- Cattier e Sovereign cada um tendo uma redução nas vendas e rapper recebendo talvez US $ 50 milhões em capital próprio.
- Jay superou isso: todo esse Ás de Espadas.
- Eu bebo só para desligar.
- Mas vá para um de seus 40/40 clubes hoje: torres de 30 pés de altura com garrafas de ouro empilhadas no telhado.
Jay Z está protestando demais? Segurar uma garrafa para uma foto e descontar um cheque de pagamento é uma coisa, mas cantar em uma garrafa, aparecer em todas as mídias sociais com uma garrafa e encher seu clube com uma garrafa. . . Bem, em todos os sentidos, você certamente parece gostar disso. esse tipo de investimento significa que você arrisca sua marca como uma celebridade à imagem do vinho.
Tome-se, por exemplo, a mais recente adição do Sovereign, lançada no ano passado e já distribuída em mais de 30 países, de acordo com Brett Berish, CEO da empresa, Luc Belaire é um rosé provençal brilhante embalado em uma elegante garrafa preta. A “associação” – não confirmada – é natural: o rapper da Flórida Rick Ross, também conhecido como Ricky Rozay, e sua banda Maybach.
Ross e sua equipe estiveram em todo o Instagram em jaquetas estilo faculdade adornadas com “Black Bottle Boys” nas costas; Há também uma conta no Twitter black bottle boys (e Black Bottle Girls!) Além da transmissão oficial de Belaire, e duas mixtapes Black Bottle Boys. Ross, juntamente com seus colegas da MMG, lançou o álbum Self Made Vol. 3 em setembro. Na minha opinião, há pelo menos três referências à bebida de Luc Belaire, e isso também aparece nos vídeos. Anteriormente, a MMG havia lançado um vídeo promocional de vinho (“Isso é lixo?”Ross segura uma garrafa embaçada para a câmera antes de lançar?E isso é classe”: uma Garrafa belaire), com a hashtag ‘ChampagneShowers’, que certamente encantou os Champenois, famosos por sua ânsia de insistir que se um vinho não é de sua região, não é Champanhe.
Quando escrevi para Berish para perguntar se Ross ou MMG tinham um acordo financeiro com a Sovereign, ele respondeu: “Rick Ross é um grande fã de vinho rosé em geral, e quando lançamos Belaire no ano passado ele se apaixonou por garrafas e sabor. . Rick tem sido um grande (e altamente visível) “embaixador” da marca, mas ele é apenas um dos muitos artistas e personalidades esportivas que se tornaram fãs da marca. “É uma resposta diferente para “não”.
Mas isso importaria? Eu duvido. Rick Ross tirou seu nome de um conhecido traficante de cocaína, mas em sua vida anterior ele passou pelo agente penitenciário William Roberts. Afinal, ele não era um gângster, e quando ele foi descoberto, os fãs apenas deram de ombros.
Nas letras, vídeos e imagens de Ross, Luc Belaire senta-se ao lado de uma rotação de guloseimas de luxo: Lamborghini, Versace, literalmente muito dinheiro, coisas da boa vida que a maioria dos fãs só pode salivar. Pop? É espumoso, é rosa, é bem perto de Champagne e é uma pequena parte do sonho de Maybach. Outras empresas vêm esfregando paus há anos com suas afiliações “pop”; Sovereign apareceu com uma tocha.
A lição aqui talvez seja contraditória: Ás de Espadas e Belaire são tão chicoteados por Jay e Ross que eles têm que ser cortados, e os bebedores não veria esses arranjos?Talvez, mas não são celebridades que posam em anúncios de vinho e levam eles comem a coisa na frente da câmera com seus amigos, espalham-no entre a multidão em shows, identificando totalmente sua personalidade com vinhos soberanos. Mesmo que seja só dinheiro que vai para as mãos, ao que parece, é Rick Ross, que está na linha, vivendo essa belairelife. A aprovação parece real.
Self Made Vol. 3, por sinal, estreou em primeiro lugar no Top R da Billboard
Você pode seguir Ben O’Donnell no Twitter em twitter. com/BenODonn.