Alguns professores e estudantes da Boston University School of Public Health trabalharam diligentemente para produzir um estudo recente de menções de marca de álcool em 720 músicas da Billboard Charting de 2009 a 2011. Poucas marcas [na música pop]?” De acordo com pesquisas publicadas na Substance Use and Misuse. “Apenas quatro marcas?Padrão de tequila, Hennessy Cognac, Vodka Grey Goose e uísque Jack Daniel?Eles são responsáveis por mais da metade de todas as menções de marcas de álcool.
Sim, aqui estamos, 17 anos depois que Biggie Smalls proclamou “Crystal Forever!”No fervor de vinho “Brooklyn’s Finest” de Jay Z. La entre os jovens está em um nível recorde, especialmente para espumantes e vinhos rosé, que são os mais festivos. de todos os vinhos. No entanto, a maioria das marcas de vinho ainda não sabe como obter uma resistência e uma captura lírica, enquanto, como mostra o estúdio, há muitas saídas para gritar: 64 menções da marca em 720 músicas. Mas e o vinho? Dois Moets e dois Cristais no gênero “urbano”, além de um Dom Pérignon em uma canção country.
- Essa escassez não se deve necessariamente à falta de evidências.
- Muitas marcas contrataram músicos para comprar vinho.
- Neste verão.
- Nicki Minaj.
- Christina Milian e Warren G empurraram Moscato.
- Enquanto Sheryl Crow postou no Chateau Saint-Jean.
- Referências raramente parecem autênticas.
Uma vez entrevistei um cantor representando uma grande vinícola e perguntei-lhe que vinhos ele gostava de beber, repeti várias vezes o nome da vinícola para insistir e disse: “Não seria ótimo se eu começasse a nomear outras marcas agora?”Seu contrato proibiu você de provar mais de um vinho?Foi uma admissão aberta ao que a geração mais jovem de bebedores de marketing céticos já sabem. Nós não pensamos, “Esta celebridade representa este vinho, então você realmente deve amá-lo. “Pensamos: “Essa celebridade foi muito bem paga para anunciar este vinho. “
É assim que deve ser feito: quando Drake canta, “Os Rothschilds, os Krugs, os Gajas, o Opus/É sempre bom quando você está com alguém que nota”, podemos ter certeza que rothschild Estates Barons não. Pague-o para verificar o nome de sua primeira safra. Drake ama e bebe esses vinhos pela mesma razão que os outros ricos: porque eles são muito bons e muito caros.
Cristal pode ter sido a primeira marca de vinho a se beneficiar desse tipo de cuidados biológicos em larga escala Foi o brinde de rappers ao redor do mundo?Até a entrevista de 2006 do The Economist com Frédéric Rouzard, que estava novamente no cargo de diretor administrativo da Louis Roedere, ele foi questionado se a associação com “bling” e hip-hop poderia prejudicar a reputação da marca. Ele disse: “Essa é uma boa pergunta, mas o que podemos fazer?Não podemos proibir as pessoas de comprá-lo. Tenho certeza que Dom Pérignon ou Krug adorariam ter seus negócios. “O Economist adicionou combustível substituindo esta seção do artigo “Atenção Indesejada”. Uma fúria eclodiu: Rouzaud protestou que era uma declaração falsa, mas Jay Z ruidosamente boicotou a gravadora e o dano já estava feito.
Jay Z mais tarde escreveu em seu livro de memórias Decoded: “Por que você não apenas dizer obrigado e continuar em movimento?”Ele continuou a explicar por que Cristal, como qualquer marca de vinho, deveria esperar pegar fogo no pop. “Crystal queria dizer uma coisa, mas o hip-hop deu a sua definição de novas entradas. Demos uma narrativa, que é uma das razões pelas quais todos compram algo: não apenas para ter um produto, mas para fazer parte de uma história. Cristal, antes do hip-hop, tinha uma grande história unida: era uma marca de luxo de qualidade, high-end, conhecida pelos conhecedores ?: subversiva, autodidata, ousada, até um pouco perigosa. “
Champanhe é mais relacionado ao estilo de vida do que qualquer outro segmento de vinho, e Cristal tinha jogado o jogo melhor do que qualquer outro desde os dias de Camille Olry-Roederer no Studio 54. Mas Roederer não entendia esse estilo de vida hip-hop?poderia ser uma manifestação do mesmo glamour vanguarda de seu passado. Foi um erro incomum não forçado.
Em seguida, Champagne Krug tentou criar uma imagem de marca “autêntica” nos lugares mais arriscados em 2011: o abismo do anti-comercialismo borbulhante que é o Burning Man, um festival anual do deserto onde milhares de alternativas sujas são entregues à arte / música / fantasia para vários. dias.
“Patrocínios comerciais, transações ou publicidade” não são explícitos no festival, mas Krug conseguiu entrar em um jantar “exclusivo” em uma mesa cheia de convidados e pessoas que foram informadas de que era uma festa de aniversário. , champanhe de fluxo livre, redes sociais e cobertura da imprensa escrita e você está feito!Olhe para Krug, todos ligados ao Burning Man! A equipe de Krug nem limpou depois do jantar e rapidamente te encontrou preso em sua decepção. Agora sua surdez tonal é generalizada em sua página na Wikipédia: ele era um #epicfail.
Me fez pensar que simular a aprovação do seu produto ou o hype sempre vai desabilitar o seu público-alvo, que exagerar na sua marca é exagerar: era preciso ter aquela atração natural do Cristal.
Mas o que aconteceu a seguir na saga Jay Z é curioso e ainda envolto em mistério, e isso me levou a repensar que há uma maneira de as marcas de vinho buscarem ser promovidas e manter sua autenticidade, ou percepção do consumidor? ? Além disso, continue lendo amanhã.
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