Doug Jeffirs viu o armário de Beaulieu Tapestry de 2006 cheio de poeira no ano passado no Binny’s Beverage Depot, uma rede de 24 lojas na área de Chicago. Jeffirs, diretor de vendas de vinhos, sabia que a mistura ao estilo Bordeaux da Napa era um bom vinho com críticas positivas, mas “Ninguém queria por US$ 39,99”, disse ele. Mas à medida que os feriados se aproximavam, Beaulieu baixou o preço. De repente, “todos queriam por US$ 29,99”, disse Jeffirs. Muitas pessoas que gastariam na faixa de US$ 20 por um cabernet ou uma mistura reconheceram que era uma pechincha e trocaram. “
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