Drake, um dos millennials mais famosos, refletiu: “Começamos de baixo, agora estamos aqui. Começamos de baixo, agora toda a equipe aqui?”
Você deve ter lido que o mais novo milênio completou 21 anos pouco antes da véspera de Ano Novo da Meia-Noite. O time inteiro está finalmente aqui no Estádio Legal de Idade da Bebida. O Grupo 21-38 consumiu 42% do vinho vendido nos Estados Unidos em 2015, de acordo com uma apresentação do Wine Market Council na semana passada. Agora, há millennials suficientes para a WMC dividi-los claramente em jovens (21-29) e velhos (30-38 anos) para comparar padrões de consumo.
- Pergunta-se o quão ruim foi o “fundo” que começamos.
- Mas em 2005.
- Os millennials bebiam coisas que preferiam esquecer.
- Em uma história sobre a geração.
- A Wine Spectator citou um gerente de marketing no novo selo 3 Blind Moose: “O rótulo conta uma história.
- Mas não uma história de vinho como em “Isso é feito do topo de uma montanha”.
- Isso não é vinho sério.
- “.
Mas esses millennials de 2005 cresceram para se tornar os mestres mais sedentos e entusiasmados de todos os estilos e países do mundo do vinho. E os 20 anos que os substituíram?
Bem, eles são muito mais aventureiros do que seus pais, mas naturalmente menos confiantes em suas compras do que seus irmãos mais velhos. Eles bebem apenas um pouco menos do que os recém-chegados como Nova Zelândia, Portugal, África do Sul, Áustria, Washington, Oregon e Nova York, mas muito menos da Austrália e do Chile, com sua reputação ultrapassada como plonk.
Ao contrário dos anciãos da Geração Y quando tinham vinte anos, os hábitos desse grupo indicam que eles se preocupam com a aparência da sofisticação. Pegue este alce cômico grátis daqui.
O pesquisador Nicholas Johnston também perguntou aos jovens e velhos sobre embalagens alternativas. O vinho enlatado provou ser o mais controverso. “Os jovens millennials pensaram que era como Kool-Aid, uma caixa de suco. Os millennials mais velhos achavam que era ótimo e divertido. ” Os mais jovens eram todos “modernos e sérios”.
Eu diria que é um sinal bastante encorajador que os jovens de hoje de 23 anos querem interagir com seu álcool adulto de uma maneira adulta, embora eu acho que uma vez que eles se formam como professores sommelier, eles se sentirão mais confortáveis desfrutando de uma bebida fresca e divertida. de um lugar bobo como a Austrália.
Aqui está o que não é grande e divertido: entre os usuários frequentes de vinho (várias vezes por semana ou mais), os millennials mais velhos são quase igualmente divididos entre meninos e meninas, mas abaixo de 30, 66% são mulheres. Brody, Tanner, onde estão eles? Dez anos atrás, o grupo de vinhos 21-29 semeou o macho.
Em uma pesquisa da WMC com todas as mulheres que beberam vinho em 2015, um terço das mulheres de 30 a 38 anos e um quarto das que tinham entre 21 e 29 anos foram consideradas fãs de vinho, amadores e até colecionadores, percentuais muito maiores do que para as gerações mais velhas de As em comparação com os de suco de alce há 10 anos , os bebedores parecem desenvolver um interesse mais intenso pelo vinho de qualidade em uma idade mais jovem, com as mulheres na vanguarda.
Esses desenvolvimentos promissores prosperarão ou explodirão? A apresentação terminou desejando um feliz aniversário de 21 anos aos membros mais velhos da próxima geração.
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