O presidente dos EUA, Donald Trump, e seu homólogo chinês, Xi Jinping, ficaram cara a cara em Buenos Aires em dezembro (SAUL LOEB/AFP/Getty Images).
Produtores americanos de vinho, cerveja e bebidas estão preocupados. As disputas comerciais entre os Estados Unidos e a China, o México e a União Europeia têm um impacto em suas atividades e nenhum fim às batalhas é visto.
- “Podemos estar descendo de um penhasco aqui”.
- Disse o presidente da Ridge Vineyards.
- David Amadia.
- Que se referiu ao último conjunto de tarifas que o governo chinês impôs ao vinho americano.
- Como parte de uma guerra comercial em curso entre o governo do presidente Donald Trump e a República Popular.
- As tarifas sobre o vinho americano exportado para a China aumentaram no último ano.
O último conjunto de tarifas retaliatórias da China, que entrou em vigor em 1º de junho, impôs uma tarifa adicional de 15% sobre o vinho dos EUA, elevando a tarifa total para 54%, além de um imposto existente de 37%. Isso significa que os vinhos americanos logo custam 91% mais na China do que em casa.
Enquanto isso, em 8 de abril, o Representante de Comércio dos EUA está nesse meio tempo.Os EUA (USTR) anunciaram uma lista preliminar de produtos da UE que poderiam estar sujeitos a tarifas futuras, incluindo conhaque, bebidas alcoólicas, vinho e cerveja não alcoólica.Seguindo a lista preliminar do USTR, os EUA responderam em espécie, ameaçando tarifas sobre vinho, rum, vodca e conhaque dos EUA (os uísques dos EUA já estão sujeitos a uma tarifa de 25% na UE desde o ano passado).
E em 30 de maio, o presidente Trump tuitou que seu governo imporia uma tarifa de 5% sobre todos os ativos do México em 10 de junho, e que a taxa subiria para 25% até 1º de outubro, em um esforço para pressionar o governo mexicano a parar a migração do México.Centro-americanos do outro lado da fronteira sul. Os preços das ações de empresas como a Constellation Brands, dona das marcas mexicanas de cerveja Corona e Negra Modelo, caíram acentuadamente.
O Conselho de Espíritos Destilados dos Estados Unidos, o Vinho
É a batalha com a China que mais preocupa os vinhedos da Costa Oeste, pois ameaçam os planos de construir uma presença em um importante mercado emergente de vinhos.Os vinhos já enfrentam ventos contrários no mercado chinês, já que países produtores rivais de vinho, como Austrália, Chile e Nova Zelândia, recentemente negociaram acordos comerciais que permitem que seus vinhos entrem no mercado chinês a uma taxa de 0%.A América está lutando para competir.
Para piorar a situação, dois tipos de tarifas retaliatórias foram impostas ao vinho americano no ano passado: 15% em abril e 10% em setembro.Em 2018, as exportações de vinho dos EUA para a China caíram 25%, em comparação com o crescimento de 10% em 2017, de acordo com o Wine Institute.
As tarifas em junho, o terceiro aumento em apenas 14 meses, preocupam os líderes do setor.”Recebi ordens depois do primeiro ciclo [de tarifas], mas não tive nada desde então.Talvez nos últimos 12 meses eu não tenha tido uma ordem única”, disse Abigail Smyth, gerente de exportação do Crimson Group, cujas marcas incluem Seghesio, Pine Ridge e Archery Summit.
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Amadia disse que, embora a China seja um dos cinco maiores mercados de exportação da Ridge, ela representa apenas cerca de 1% de suas vendas totais.Ridge entrou no mercado chinês há mais de 20 anos, mas realmente foi nos últimos 10 anos que eles começaram à luz das tarifas, seu importador chinês perguntou à equipe de Ridge se eles estavam dispostos a baixar os preços para compensar, mas, refletindo, eles decidiram não fazê-lo, acreditando que a guerra comercial era temporária.ainda preocupado com os efeitos: “Se eu sou um importador na China, e eu decidir quais vinhos eu vou vender, a Califórnia rapidamente reduz a lista de prioridades com essas tarifas.”
E sua paciência pode não durar para sempre. Estamos em posição de espera e vendo o que acontece.Se começarmos a ver que nossas vendas de vinho estão diminuindo consideravelmente, teremos que tomar decisões difíceis sobre como reagiremos a isso”, Amadia “Ainda não vimos isso, mas temo que [com] essa última rodada de tarifas, possamos ir nessa direção muito em breve.”
Os preços podem ter um impacto ainda maior nos vinhos de baixo preço, competindo por um lugar em uma prateleira de supermercado a um preço muito específico. Os consumidores chineses que comprarem em uma faixa de preço mais baixa serão muito mais influenciados por um leve aumento de preços.Se você já gasta US$ 100 ou mais em uma garrafa de vinho, você ainda pode estar disposto a pagar um prêmio maior por suas marcas favoritas.”Somos sempre mais baratos que bordeaux high-end, e somos um vinho californiano de alta duração”, disse Vivien Gay., Gerente internacional de vendas de Silver Oak.
A esmagadora maioria dos produtores dos EUA concorda que o mercado chinês é grande, apesar da quantidade relativamente pequena de exportações atualmente representada pelo país.”Acho que seria um erro para nós, como indústria, desistirmos do trabalho que fizemos por tantos anos”, disse Christopher Beros, diretor do Instituto do Vinho da Ásia.Se dissermos que é muito difícil e vamos para outro lugar, acho que alguém vai tomar nosso lugar com prazer, e vai levar muito, muito tempo para recuperá-lo.”
Dado o tamanho do mercado, o potencial na China é imenso e as vinícolas dos EUA apostando a longo prazo percebem isso.Myth alegou que o Grupo Crimson está presente no mercado chinês há mais de 10 anos e que, embora o país não seja um dos 10 principais mercados de exportação do grupo, eles estão no longo prazo.
“A classe média da China está crescendo. O número de milionários está aumentando, [como] o número de turistas chineses que chegam à Califórnia”, disse Smyth.”A esperança é que eles voltem e ainda queiram esses produtos.”
Alguns também apostam que seus esforços na China abrirão outras portas na região.”Acreditamos que o impacto da valorização da cultura vinícola na China será maior do que as vendas em si, mas se estenderá além de suas fronteiras para influenciar mercados asiáticos mais amplos.David Pearson, CEO da Opus One, disse que está na China há mais de 15 anos.
Devido a este potencial, muitas vinícolas estão reafirmando seu compromisso com o mercado apesar da difícil batalha. “Para nós, é o status quo. É importante estar lá e apoiar nossos importadores e mostrar ao mercado que ganhamos. Não vá”, disse Gay sobre a Silver Oak, marca que está no mercado chinês há quase 20 anos.
Mas pode desencorajar os recém-chegados.” Acho que podemos dizer com certeza que as tarifas nesses níveis efetivamente bloqueiam qualquer entrada de novas marcas de vinho no mercado chinês”, disse Pearson.
Quanto tempo até os armazéns mais estabelecidos podem jogar no modo de defesa?”Neste momento, estamos tentando proteger o negócio que já temos, em vez de gastar nosso tempo crescendo novos negócios nesse mercado”, disse Ryan Pennington, diretor de comunicação da Ste.Michelle Wine Estates.” Estamos ansiosos para ver essa situação atual resolvida porque precisamos reconstruir a demanda e a preferência de longo prazo pelo vinho americano, e isso leva tempo.”