Mayacamas foi uma das muitas vinícolas do Vale do Napa que abriu suas portas de vinícolas e ofereceu vinhos de biblioteca (Leigh-Ann Beverly / Bonafide Productions).
As salas de degustação da Costa Oeste estão fechadas há mais de um mês e as vinícolas Napa estão procurando novas maneiras de manter a renda funcionando.Napa Valley Vintners (NVV), uma associação profissional sem fins lucrativos com 550 membros do vinho e também organizadora do recém-cancelado Napa Valley Auction, criou uma promoção para ajudar vinhedos em dificuldades.Para os amantes e colecionadores de vinhos Napa, esta é uma oportunidade para se apossar de excelentes vinhos envelhecidos.
- “Abra a Adega” é um esforço para fornecer aos amantes do vinho garrafas especiais que geralmente não são encontradas em seus mercados originais.
- A NVV coletou duas ofertas desde o fechamento das salas de degustação em 16 de março.
- 30 a 31 de março e 13 a 14 de abril.
- Turnbull.
- Stag’s Leap.
- Paul Hobbs.
- Silver Oak e Mayacamas estavam entre os vinhedos participantes.
- As promoções foram bem recebidas.
- Incentivando as vinícolas associadas a manter suas vinícolas abertas.
- A NVV indica que as ofertas futuras estão em processo.
Os visitantes são essenciais para as pequenas vinícolas familiares de Napa.De acordo com o Visit Napa Valley, organização de turismo local, o município recebeu 3,8 milhões de visitantes que geraram US$ 2,23 bilhões em despesas diretas em 2018.O maior componente dessas despesas foi o varejo, incluindo salas de degustação de vinhedos.que representaram 33,5% das despesas totais, ou US$ 747 milhões Com base em dados de 2019 da WineDirect, uma consultoria que contribui com vendas diretas aos consumidores, apenas 11% das vendas da Napa Valley foram feitas através do e-commerce naquele ano.menos de 5.000 caixas de vinho por ano e têm salas de degustação cheias de visitantes para vendê-lo.
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Enquanto as salas de degustação podem ser fechadas, as vinícolas têm feito muito sucesso com a iniciativa “Abra a Adega”.A última oferta incluiu mais de 350 vinhos que variam de US$ 25 a mais de US$ 600, cobrindo 20 variedades e mais de 20 safras, incluindo Heitz Cellar Cabernet Sauvignon Martha’s Vineyard 2009, Pahlmeyer 2011, Duckhorn Three Palms Vineyard 2016 e até mesmo um Zindelfan de 1991 da Frog’s Leap.
“Posso salientar que, de acordo com uma pesquisa recente de membros, 50% dos entrevistados relataram um aumento nas vendas diretas aos consumidores desde o início dos pedidos de abrigo domiciliar”, disse Teresa Wall, diretora sênior de marketing da NVV, ao Wine Spectator.
O sucesso também foi medido pela exposição da marca, que é particularmente importante para pequenas vinícolas.De acordo com a Wall, a NVV recebeu feedback positivo de seus membros, que se beneficiaram da promoção regional e receberam tráfego de referência para seus sites.
Enquanto a Califórnia aguarda a reabertura da ordem, a NVV está trabalhando em outras estratégias criativas para ajudar seus membros, mantendo seu programa “Abra o Porão”, que inclui degustações virtuais “Abra essa Garrafa” com membros específicos.Há mais de 50 degustações virtuais chegando neste mês.