Uma campanha do governo contra o excesso de gastos levou os bebedores de vinho a gastar menos
O partido acabou para as primeiras colheitas de Bordeaux. O presidente chinês Xi Jinping pediu à elite política livre do país para reduzir seu estilo de vida extravagante, provocando uma queda acentuada na demanda por crescimento classificado em Bordeaux, com o crescimento precoce particularmente afetado pela nova plataforma de austeridade do governo.
- “A ostentação agora é politicamente reprovada na China”.
- Disse Simon Staples.
- Da comerciante britânica de vinhos Berry Bros.
Vinhos de US$ 800 ou mais foram os mais afetados, de acordo com Don St. Pierre Jr. , presidente da principal importadora ASC Fine Wines. Mas “a maioria das categorias foram afetadas”, disse ele. “Isso é óbvio quando você olha para os números de importação de 2012 em comparação com 2011. Não são apenas os vinhos mais caros, mas isso afeta todos os vinhos que têm sido usados para o entretenimento de empresas governamentais e estaduais.
O Conselho de Vinhos de Bordeaux e o Sindicato dos Corretores confirmaram que nos últimos 12 meses, a maioria dos vinhos enviados para a China são vendidos por menos de US$ 52 ex-castelo (antes que comerciantes e importadores adicionem suas margens), com uma forte preferência pela faixa de US$ 4 a US$ 20. A demanda por Bordeaux high-end foi reduzida a uma rede.
A primeira greve de grandes gastos ocorreu em abril de 2012, quando uma declaração do governo chinês criticou duramente o uso de dinheiro público para pagar álcool caro para entretenimento e presentes relacionados ao governo, essencialmente eliminando um canal vital de vendas de uma sentença.
Um ano depois, e quatro meses depois que Xi assumiu o cargo, o novo presidente e secretário-geral do Partido Comunista fez da luta contra a corrupção e modéstia parte de sua plataforma, temendo que o suborno, o entretenimento luxuoso e as fortunas extravagantes da elite chinesa e suas famílias estendidas pudessem prejudicar o partido. Isso teve um efeito dominó em hotéis e restaurantes, artigos de luxo e vinhos marcantes.
“O que desapareceu ou foi significativamente reduzido é o uso de fundos públicos para entretenimento e presentes”, disse John Watkins, CEO da ASC e veterano de 30 anos em negócios na China. “Entretenimento de governo para governo, governo estatal e empresa estatal, tudo isso desapareceu ou foi significativamente reduzido.
Os fundos públicos cobrem grande parte do território da China, o Partido Comunista e as despesas das autoridades locais, é claro, mas também as despesas das companhias petrolíferas controladas pelo Estado, montadoras e empresas de telecomunicações.
“Isso afeta nosso negócio? Muito”, disse Steven Yin, sommelier do Hotel Shangri, em Qingdao. Chega de banquetes luxuosos e noites de bacchanal. Se, por exemplo, eles entretêm o governador, eles não vão mais para um hotel porque é um lugar público.
Isso criou uma tendência para o entretenimento em clubes privados, reduzindo o risco de exposição pública. “A última coisa que um prefeito quer fazer é ser visto com um construtor imobiliário em um restaurante, tirar uma foto e passá-la na versão chinesa. “Twitter “, disse Watkins.
Ao mesmo tempo, várias fontes afirmam que a frugalidade de Pequim não é o único fator. Bordeaux enfrenta um mercado maduro. ” Em geral, o mercado de vinhos finos em Bordeaux não funciona há mais de 18 meses”, Vincent Yip, da Topsy Trading. Topsy, um comerciante e importador com sede em Hong Kong, é considerado o maior comprador de vinhos crus listados em Bordeaux na Ásia. Eles armazenam 1,2 milhão de garrafas e foram pioneiros no desenvolvimento do mercado chinês de vinhos. Os preços de Bordeaux estão agora muito altos para atrair especuladores, os comerciantes não lucraram, muitas novas empresas entraram no mercado, e o consumo real não corresponde à oferta.
“Também acho que os preços são tão altos que as pessoas estão usando esse problema como desculpa para negociar”, St. Pierre. ” Eles dizem que, em vez do grande vinho, vamos usar o segundo rótulo, porque não queremos, mas a verdadeira razão em alguns casos é que eles não querem gastar US $ 2. 500, eles preferem gastar US $ 1. 000. Então isso dá às pessoas uma desculpa muito boa para não gastar tanto dinheiro. “
Enquanto os melhores produtores de Bordeaux estão se adaptando a essa nova realidade, a maioria dos comerciantes e sommeliers saúdam a nova tendência. “Perguntamos ao nosso cliente, Ruby Red, em Xangai, sobre o presente, e eles nos disseram que era uma coisa muito boa”, disse Mark. Walford pelo comerciante de vinhos britânico Richards Walford. ” Agora que está se esgotando, os clientes poderão vir e nos comprar produtos decentes, escolher por si mesmos, porque eles gostam de beber vinho.
Dependendo de seus gostos, os consumidores chineses estão se afastando do Médoc. “Antes era Lafite, Ovelhas?” disse Yin. Mas agora eles se voltam para Saint-Emilion, Pomerol, Lalande de Pomerol e Borgonha. Os clientes são educados. A era das marcas acabou. Agora eles buscam gosto e valor. “
A tendência para rótulos e valores desconhecidos abre o mercado para a ampla seleção de pequenos castelos de Bordeaux, onde eles podem competir com vinhos chineses locais mais baratos. Isso é bom. A China descobriu o coração de Bordeaux “, disse Christophe Chateau, do Conselho de Vinhos de Bordeaux. Analistas do setor acreditam que esse consumo real, não presentes e entretenimento, é a chave para um futuro estável para o vinho importado para a China.