A China, potencialmente o maior mercado mundial de vinhos, deu um passo adiante em direção a esse status com a abertura do WineMark, o primeiro centro permanente de vinhos e bebidas do país. O impressionante showroom moderno está localizado na província de Guangdong, Guangzhou (anteriormente Guangzhou), com uma população de 6,7 milhões de habitantes.
A WineMark, inaugurada em 30 de maio, é uma iniciativa de desenvolvedores de Hong Kong que construíram um edifício de 25 andares, dos quais 20 são condomínios de luxo. Os primeiros cinco andares do edifício, com uma área de 42. 000 metros quadrados, são dedicados à exposição e venda de vinhos e destilados locais e internacionais.
- “Ou vendemos os apartamentos [apartamentos] por valor de mercado.
- Ou ganhamos valor agregado”.
- Disse Benjamin Cheng.
- CEO da Guangdongjun Wei Wine Limited.
- Empresa dona da WineMark.
- “Tínhamos duas opções: vender livros e transformá-los em uma cidade do livro ou vender vinho.
- Meu sonho é construir uma rota de seda do século 21 entre leste e oeste para vinho.
- “.
A localização do WineMark, em uma área comercial popular que se torna uma faixa exclusiva de pedestres à noite, tem um potencial de tráfego de 58 milhões de pessoas por ano. Cheng espera que o centro, que permanecerá aberto 365 dias por ano, receba 10. 000 visitantes por ano. Dia.
O primeiro andar do edifício é dedicado principalmente aos produtos chineses, especialmente o poderoso vinho de arroz local; Também inclui um supermercado de bebidas e uma loja de vinhos com uma cava aquecida para os vinhos importados mais ilustres. O segundo andar abriga um estande e bares de degustação para exposições permanentes de vinhos internacionais. No dia da abertura, Austrália, Canadá, Chile, França, Itália, Coreia, Polônia, Portugal e Rússia foram representados.
“Os tintos eram definitivamente os mais populares [no estande]”, disse o enólogo australiano John Zilm de Craneford, que vê um futuro brilhante para seus vinhos do Vale barossa, na China. “Mas Frontignac, um pouco mais suave, também era o favorito. “
No quiosque canadense, as cinco vinícolas participantes de Ontário ficaram sem vinho gelado em quatro dias.
O terceiro andar do WineMark oferece mais barracas e, no futuro, os organizadores dizem que o quarto e quinto andares serão dedicados a restaurantes, museu, centro de negócios, centro de imprensa e centro cultural.
Hoje, a China, com uma população de 1,3 bilhão, dos quais 60% são maiores de idade, tem um consumo per capita de 0,2 litros de vinho de uva por ano, bem abaixo da média global de 7 litros.
Mas quando a China entrou para a Organização Mundial do Comércio em 9 de novembro de 2001, a China reduziu suas tarifas sobre vinhos importados de 60% para 20%. Marcas nacionais de vinho, como Dynasty e Great Wall, já conquistaram 65% do mercado de vinhos na China, mas a preços mais baixos, vinhedos europeus e do Novo Mundo bateram na porta.
Luigi Albano, diretor comercial da vinícola Lungarotti na região da Úmbria Italiana, acredita que a China pode ser “um dos mercados mais interessantes e potenciais do futuro. Até agora, só vendemos 5. 400 garrafas [lá] entre 1995 e 1998. “
De acordo com Derrick Lee, especialista em comércio do Escritório de Comércio e Investimento da Califórnia em Hong Kong, “há uma demanda crescente por vinhos do Vale da Napa na China devido à crescente conscientização dos produtos da marca Napa”.
Atualmente, segundo dados do governo chinês, a Espanha detém 27% do mercado de exportação para a China em volume, seguida pelo Chile (26%), Itália (20%) Estados Unidos (9%). A França encomenda 15% do volume, mas supera a Espanha em termos do valor em dólar de suas exportações.
O governo chinês incentiva o consumo de vinhos à base de frutas em comparação com vinhos de arroz com mais álcool, por razões de saúde e para proteger o fornecimento de arroz como fonte de alimento.
No entanto, o vinho ainda terá um longo caminho a percorrer para acompanhar as vendas de cerveja na China. Aproximadamente 77% de todas as bebidas alcoólicas consumidas no país são cerveja, e de acordo com Liu Jin Lin, ex-vice-presidente da China Liquor Industry Association. , a China se tornará o maior produtor e consumidor de cerveja do mundo em 2004.