As caixas da família Amazon não conterão vinho no próximo ano (iStock / jahcottontail143).
Parece o terceiro ataque. A Amazon tem sido um destino único para os compradores, mas depois de sua terceira tentativa de se tornar um destino para os amantes do vinho, parece que a gigante da tecnologia renunciou.
- A Amazon informou aos produtores de vinho na segunda-feira que a empresa fecharia seu negócio de Vinhos Amazônicos até o final deste ano.
- Após a aquisição do Whole Foods Market no início deste ano.
- Circularam rumores de que ele iria reorganizar ou encerrar seu programa de vinhos.
A empresa enviou um comunicado aos fornecedores dizendo: “À medida que a Amazon continua a oferecer aos clientes opções adicionais de varejo para comprar vinho, não ofereceremos mais um mercado de vinhos neste momento e a Amazon Wine fechará em 31 de dezembro.Ele será oferecido através da Amazon Fresh, Prime Now e Whole Foods Market.
“Embora a Amazon fosse apenas uma pequena parte do nosso negócio, fiquei decepcionado ao ler as notícias”, disse Kim Stare Wallace, presidente da Dry Creek Vineyard em Sonoma.”Foi um prazer trabalhar com eles e eles deram aos consumidores acesso a vinhos que de outra forma não teriam, mas infelizmente acho que afetará principalmente pequenas vinícolas (menos de 10.000 casos), o que é uma pena, porque são eles que têm mais dificuldade em colocar seus vinhos nas mãos dos consumidores.”
As incursões de vinho da Amazon começaram em 2000, quando a empresa com sede em Seattle investiu US$ 30 milhões em uma vinícola falida com Wineshopper.com; Ele tentou novamente em 2009, mas encontrou barreiras regulatórias contra o carregamento de álcool.
A partir de 2012, a Amazon simplificou seu modelo, atuando como um canal para as vinícolas. Eles não tratam da entrega ou envio do vinho; em vez disso, eles exigem que todas as vinícolas que solicitam a venda por meio do site tenham suas próprias licenças e permissões para vender e enviar vinho. A Amazon atua como uma plataforma de marketing para a exposição, cobrando uma taxa de 15% em cada pedido.
A decisão de fechar parece ser devido às chamadas “leis da casa relacionadas” que proíbem um comerciante de álcool de receber pagamentos de outros fornecedores para anunciar seus produtos.
Quando a Amazon concluiu sua aquisição da Whole Foods, tornou-se essencialmente um comerciante, um estabelecimento físico, herdando licenças de venda de bebidas alcoólicas no varejo em vários estados.A Amazon costumava cobrar suas taxas de marketing para vendas online porque usava a licença individual para cada vinhedo.
A Amazon pressionou para mudar essas leis, mas eventualmente teve que escolher entre vender vinho através da Whole Foods ou Amazon.com.Embora não se saiba se a Whole Foods, os números de vendas de suas mais de 470 lojas superaram as da Amazon, isso é provável.
“Com a aquisição da Whole Foods, a decisão da Amazon foi previsível e compreensível”, disse Isaac Herrera, vice-presidente de e-commerce e marketing digital da Oregon Winery King Estate.A vinícola foi a primeira a desenvolver uma gama de vinhos especificamente para a plataforma amazônica..” Faz sentido a Amazon mudar para um novo modelo, e se há um papel para nós no futuro das vendas de vinho da Amazon, agradecemos essa conversa.Comprar e vender vinho online não é a coisa mais fácil, barata ou mais conveniente.maneira de fazer negócios hoje. Queremos permanecer abertos a todos os canais de vendas disponíveis, incluindo canais novos, emergentes e não criados.”
A Amazon procurou capitalizar seu status de maior varejista online dos Estados Unidos lançando seu mercado online de vinhos, oferecendo uma das maiores seleções de vinhos online, com quase 10.000 vinhos de todo o mundo, mas no final, as leis estaduais sobre o álcool venceram, pelo menos por enquanto.