Um dólar ainda não compra 100 euros de vinho. (Pense as ações do PeJo29)
Se você já foi tentado a pegar um avião e fazer uma viagem improvisada para a Europa, agora é a hora. Com o dólar na máxima de 12 anos, atualmente em US $ 1,07 contra o euro, os americanos têm a opção de reservar uma nota de US $ 5. em um hotel italiano de duas estrelas ou desfrutar de um excesso em um bistrô francês sem o arrependimento financeiro que teria acompanhado tais loucuras apenas alguns meses atrás.
- As mudanças nas taxas de câmbio também estão tendo um impacto na indústria do vinho.
- Embora lentamente.
- Os vinhos europeus devem ser mais baratos quando pagos em dólares.
- Mas vinícolas e comerciantes estão apenas começando a repassar essas economias para o consumidor.
- E a força do dólar está levando os europeus Os vinicultores devem prestar mais atenção ao mercado americano.
- Para as vinícolas americanas.
- O impacto é mitigado para vinhos premium.
- Mas isso muda a seleção de vinhos valiosos que vemos nas prateleiras dos supermercados.
Em um modelo de negócio simplificado, um euro depreciado significaria vinhos europeus mais baratos nos Estados Unidos, levando os americanos a comprar mais desses vinhos. Por outro lado, esperávamos que as vinícolas domésticas sofressem ao tentar vender seus vinhos agora mais caros no exterior. .
Mas os consumidores de vinho dos EUA foram capazes de fazê-lo. Mas não é a primeira vez. Eles não devem esperar grandes economias nos vinhos europeus. As vinícolas tendem a ser cautelosas ao baixar os preços. E porque o mercado de vinhos dos EUA está no meio do mundo. Mas não é a primeira vez. Ele opera em um sistema de três níveis, disse Dave Holt, presidente da importadora Dalla Terra: “Não há garantia de que, se baixarmos nosso preço, esse preço aparecerá em breve no nível do consumidor. ?Vinícolas, importadores, distribuidores e varejistas devem concordar com um preço mais baixo antes que os consumidores vejam economias.
No último mês, alguns varejistas começaram a oferecer preços mais baixos do que atribuem à força do dólar, mas este é apenas um valor líquido até agora. “Acho que o que aconteceu talvez quando o euro começou a cair em relação ao dólar é que algumas pessoas na “A empresa sentiu que era uma oportunidade de embolsar a diferença”, diz Nicholas Jackson, comprador de vinhos da Sotheby’s. “Mas agora o público está tão ciente do que está acontecendo com a taxa de câmbio que é muito difícil sair impune Ele espera que os varejistas iniciem importantes campanhas de marketing nos próximos meses promovendo suas últimas ofertas compradas na nova taxa de câmbio.
Não espere ver esses preços mais baixos refletidos na campanha de 2014 em Bordeaux, que começa este mês. Depois de três campanhas ruins seguidas, um grupo dos principais comerciantes de vinho do Reino Unido publicou uma carta aberta em janeiro pedindo uma redução universal dos preços.
Mas os proprietários de castelos sabem que podem dar aos consumidores americanos mais poder de compra sem baixar os preços, graças à força do dólar. “Realmente não há incentivo para que alguém baixe seus preços quando sabe que pode oferecer o mesmo preço e que [os vinhos nos custarão] menos do que no ano passado”, disse Jackson. Vários proprietários de castelos sugeriram que os preços subirão ligeiramente.
Embora grandes economias ainda não tenham sido feitas, as vinícolas estrangeiras começaram a ver os benefícios de um mercado em alta no mercado americano. Catherine Miles, vice-presidente da Broadbent Selections, cujo portfólio inclui vinícolas na Europa, África do Sul e Austrália, diz que o forte O dólar está levando os produtores estrangeiros a ver os Estados Unidos como uma terra de oportunidades. Eles veem potencial para aumentar as vendas nos próximos meses e gastaram mais dinheiro em melhores programas de varejo e vidro.
Os produtores de champanhe, em particular, tomam nota disso. Historicamente, o fortalecimento da economia dos EUA tem se correlacionado com um aumento nas vendas de refrigerantes, independentemente do valor do euro. Sam Heitner, diretor do Escritório de Champanhe dos EUA, disse que as vendas nos Estados Unidos começaram a melhorar em 2011. Os preços do champanhe permaneceram estáveis, mas os estoques se moveram mais rápido das prateleiras e os produtores puderam importar e vender mais caixas nos EUA. Mas não é a primeira vez. Um dólar mais forte só vai reforçar a tendência.
Se as vendas europeias de vinho subirem, os vinhos nacionais sofrerão?Jackson não pensa assim, pelo menos não nos níveis mais altos. Ele acredita que o padrão dos vinhos californianos de alta-end sempre será fiel. “Eu não acho que [vinhos de alta potência da Califórnia e vinhos europeus de alta potência] são mercados concorrentes.
Os produtores de vinho fino da Califórnia podem até se beneficiar da redução dos custos de produção se usarem barris de carvalho franceses. Como a maioria é comprada e vendida na Europa, um barril de US$ 750 que custou US$ 975 no ano passado agora custa cerca de US$ 825, de acordo com Jason Stout, gerente internacional de vendas. cooperage 1912, um comerciante de barris napa.
No entanto, pode haver um problema para os californianos que cultivam uvas para vinhos valiosos. Vinícolas que compram e engarrafam vinho a granel estão cada vez mais se voltando para fontes estrangeiras, como o Chile. Grandes empresas que compravam vinho em Central Valley, Califórnia, usam o poder de compra do dólar para comprar vinho mais barato em outros lugares.
Os produtores do Vale Central já arrancaram 20. 000 hectares de vinhas este ano porque seus rendimentos seriam “insuficientes para obter um lucro econômico, dado o custo de uvas alternativas de alto mar”, disse Rob McMillan, vice-presidente executivo e fundador da divisão de vinhos do Silicon. Valley Bank Como ele diz, para um produtor de vinho barato, Chardonnay é Chardonnay.
É difícil prever o impacto a longo prazo da alta do dólar na indústria do vinho, mas, por enquanto, os consumidores devem procurar barganhas.