A marca de rápido crescimento da Califórnia, Rex Goliath, foi comprada pela gigante de bebidas Constellation Brands. O preço de venda não foi divulgado, mas fontes próximas ao acordo disseram que ele excedeu US$ 40 milhões.
A Hahn Estates, no condado de Monterey, lançou o Rex Golias em 2002 com um lançamento inicial de 25. 000 caixas, e desde então a marca cresceu para 500. 000 caixas. O rótulo produz seis vinhos, incluindo cabernet sauvignon, chardonnay e shiraz, todos com o nome da Califórnia. e vendido por entre $7 e $9.
- “Não queríamos vender.
- A Constellation nos abordou”.
- Disse o presidente da Hahn.
- Bill Leigon.
- “Mas sentíamos que estávamos em um ponto de inflexão.
- Estávamos passando rapidamente para um milhão de caixas e decidimos nos concentrar em nosso negócio principal.
- Hahn Estates.
- “.
Em um comunicado, o CEO da Constellation, Richard Sands, disse: “Rex Golias é uma adição maravilhosa ao nosso portfólio. A marca tem sido claramente adotada pelos consumidores em todo os Estados Unidos. “
Espera-se que o acordo seja concluído em meados de outubro
A marca Rex Golias leva seu nome e rótulo de uma atração circense do século XIX com um galo de 47 quilos considerado o maior do mundo. O “HRM” que precede Rex Golias no rótulo é abreviação de “Sua Majestade Real”.
A Hahn Estates pertence ao Nicolaus Hahn family. In adição a Rex Golias, a empresa produz cerca de 150. 000 caixas por ano, incluindo merlot, chardonnay e cabernet, em seus 1. 200 acres de vinhedos em Monterey, seus vinhos custam entre US$ 12 e US$ 20.
Leigon disse que Hahn planejava dobrar a produção para aproximadamente 300. 000 caixas e adicionar uma nova gama de vinhos a um único vinhedo, começando com o lançamento da Hahn Estates Syrah Santa Lucia Highlands Lone Oak Vineyard 2003 (US$ 30) no final deste outono.
A compra de Rex Golias é a última de uma farra de compras para a Constellation. No final de 2004, a empresa fairport, com sede em Nova York, pagou mais de US$ 1,3 bilhão pela Robert Mondavi Corp. e gastou US$ 80 milhões para adquirir uma participação de 40% no famoso produtor italiano Ruffino. Em 2003, ele pagou US$ 1,1 bilhão por um dos produtores mais conhecidos da Austrália, BRL Hardy.
Tudo faz parte da transformação da Constellation de uma empresa baseada em grandes marcas de vinho baratas como Almaden, Paul Masson e Richard’s Wild Irish Rose, para uma empresa que cobre quase todos os níveis de preço com uma ampla gama de vinhos, incluindo nomes altamente respeitados da Califórnia. Ravenswood, Simi e Franciscan Oakville.